Contiene una guía realista y práctica para aplicar procesos Agile en marketing, incluyendo ejemplos prácticos y estudios de caso más detallados sobre cómo se aplicó Agile en equipos de marketing, lo que ilustra su aplicación práctica de principio a fin. Aprenderá a aplicar marcos como Scrum, Kanban, principios Lean y Agile a la planificación y ejecución estratégica de marketing a un nivel muy práctico, incluyendo cómo: Desarrollar las habilidades necesarias para una planificación y ejecución de marketing adaptables para reducir el costo de la campaña. Aprender y comprender técnicas para entregar sus campañas de marketing a tiempo y dentro del presupuesto. Visualizar el flujo de trabajo para limitar el trabajo en curso, disminuir la carga para los equipos de marketing y aumentar la tasa de finalización de tareas. Aprender a convertirse en un miembro exitoso y colaborativo del equipo de marketing. Como líderes y gerentes de equipo, también aprenderá a colaborar con sus subordinados directos. Racionalizar las reuniones y gestionar el tiempo de forma más eficaz. Aprenderá la mentalidad de los profesionales de marketing Agile de gran éxito. Configurar equipos de marketing para ejecutar campañas de marketing. Desarrollar campañas de marketing basadas en la experiencia del cliente y en los conocimientos de análisis. Crear equipos autoorganizados para facilitar el trabajo del CMO y los gerentes senior. Reducir la microgestión y mejorar la moral del equipo y la satisfacción laboral. Cambiar la mentalidad del equipo para mejorar la colaboración y la comunicación entre los miembros del equipo. Eliminar el tiempo y el despilfarro presupuestario del equipo de marketing. Comprender la composición eficaz del equipo y los requisitos de habilidades para crear un equipo de marketing Agile que se base en las habilidades existentes de los miembros del equipo. La contribución clave del libro, sin embargo, es que va más allá de la aplicación práctica de Agile en el contexto del marketing: introduce conocimientos de la psicología que informan cómo los equipos de marketing pueden aumentar la colaboración, trabajar de manera más inteligente y productiva, y cómo esto, a su vez, puede mejorar la experiencia general del cliente. Guía práctica para implementar Agile en marketing, incluyendo ejemplos prácticos y estudios de caso más detallados de diferentes tipos de equipos de marketing Agile que ilustran la aplicación de Agile dentro de los equipos de marketing de principio a fin. Aprenderá a aplicar los principios Lean y Agile a la planificación y ejecución de marketing a un nivel muy práctico, incluyendo cómo: 1. Desarrollar las habilidades necesarias para una planificación y ejecución de marketing adaptables para reducir el costo de la campaña. 2. Aprender y comprender técnicas para entregar sus campañas de marketing a tiempo y dentro del presupuesto. Visualizar el flujo de trabajo para limitar el trabajo en curso, disminuir la carga para los equipos de marketing y aumentar la tasa de finalización de tareas. 3. Aprender a convertirse en un miembro exitoso y colaborativo del equipo de marketing. Como líderes y gerentes de equipo, también aprenderá a colaborar con sus subordinados directos. Racionalizar las reuniones y gestionar el tiempo de forma más eficaz. 4. Aprenderá la mentalidad de los profesionales de marketing Agile de gran éxito. Configurar equipos de marketing para ejecutar campañas de marketing. 5. Desarrollar campañas de marketing basadas en la experiencia del cliente y en los conocimientos de análisis. 6. Crear equipos autoorganizados para facilitar el trabajo del CMO, los Directores de Marketing y los gerentes senior. 7. Reducir la microgestión y mejorar la moral del equipo y la satisfacción laboral. 8. Cambiar la mentalidad del equipo para mejorar la colaboración y la comunicación entre los miembros del equipo. 9. Eliminar el tiempo y el despilfarro presupuestario del equipo de marketing. 10. Comprender la composición eficaz del equipo y los requisitos de habilidades para crear un equipo de marketing Agile que se base en las habilidades existentes de los miembros del equipo. La contribución clave del libro, sin embargo, es que va más allá de la aplicación práctica de Agile en el contexto del marketing: introduce conocimientos de la psicología que informan cómo los equipos de marketing pueden aumentar la colaboración, trabajar de manera más inteligente y productiva, y cómo esto, a su vez, puede mejorar la experiencia general del cliente.
Autor: Arie Van Bennekum,
Peter Billante,
Brian RaboinEditorial: Cxconversion Limited
Publicado: 17/02/2017
Páginas: 280
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.83lbs
Tamaño: 9.02h x 5.98w x 0.59d
ISBN13: 9780995746503
ISBN10: 0995746508
Categorías BISAC:-
Negocios y Economía |
Marketing | GeneralAcerca del autor
Femi Olajiga es un "Coach de equipo sistémico" certificado por la ICF y autor del libro "Lean Agile Marketing". Trabaja con líderes y equipos para lograr agilidad, crecimiento y transformaciones en marketing que resulten en un alto rendimiento en todo el equipo de marketing. Mejora la eficacia y/o la rentabilidad del marketing Agile a través de una combinación inspiradora y empoderadora de coaching de liderazgo individual, rituales de equipo y grupales de Agile, y programas de estrategia. Apoya a individuos, líderes, equipos y organizaciones y los alienta a impulsar una mayor autonomía, rendimiento y aceleración hacia metas y objetivos. Femi también tiene una experiencia práctica y sólida en análisis web, optimización de la experiencia digital del cliente, estrategia de marketing digital, mapeo del viaje del cliente. Su experiencia incluye más de 15 años en agencias y clientes. Las marcas en las que ha trabajado incluyen, entre otras: PayPal, Timberland, Fico, Comic Relief, SSE Energy, Smith & Nephew, Ovo Energy, RAC y Avis Budget Group. Industrias: - Software informático, farmacéutica, minorista, comercio electrónico, ONG, gobierno, automoción, ocio y viajes. Publicaciones y artículos: - Lean Agile Marketing: Cómo volverse ágil y lograr el éxito en marketing Tapa blanda - 17 de febrero de 2017 - ¿Qué es el marketing ágil? Certificaciones: - MSc Marketing, Systemic Team Coaching, Google Analytics, Optimización de páginas de destino, Experiencia del cliente, Scrum Master, Desarrollo de propuestas de valor y Planificación de estrategia digital. Detalles de contacto: Correo electrónico - femi@cxconversion.com o olufemi.olajiga@gmail.com Tel - +44(0)7568091722 http: //www.cxconversion.com/
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