Descripción
En la década de 1980, las marcas alemanas BMW y Mercedes-Benz dominaban el mercado de los coches de lujo y tenían pocos motivos para temer la competencia de Japón. Pero en 1989, Toyota entró en el mercado con el Lexus LS 400, un coche que podía competir con los alemanes en todas las categorías excepto en el precio: era 30.000 dólares más barato. En dos años, Lexus había superado a Mercedes-Benz en Estados Unidos y había logrado un éxito rotundo en la valiente incursión de Toyota en el mercado global del lujo.
Lexus: The Relentless Pursuit revela por qué Toyota decidió enfrentarse a los fabricantes de automóviles alemanes y cómo la nueva marca obtuvo elogios y éxito por su calidad inigualable, su publicidad inolvidable y su servicio al cliente sin precedentes. Desde la primera sesión de planificación de la junta directiva hasta la entrada de Lexus en el mercado de los superdeportivos de meg lujo, esta es la historia completa y convincente de una de las marcas más admiradas del mundo.
- Incluye un nuevo prólogo del legendario diseñador Erwin Lui, un epílogo con actualizaciones desde la primera edición y una nueva coda del destacado periodista automotriz japonés Hisao Inoue
- Cubre el triunfo y la tragedia en las pistas de carreras detrás del nuevo superdeportivo Lexus LFA de 375.000 dólares
- Ofrece importantes lecciones de negocios para gerentes de marca y ejecutivos
Para los entusiastas de los automóviles, los líderes empresariales y cualquier persona interesada en la creación de marcas y el marketing, Lexus: The Relentless Pursuit ofrece una historia asombrosa de excelencia e innovación en la industria automotriz.
Autor: Chester Dawson
Editorial: Wiley
Publicado: 19/04/2011
Páginas: 300
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.09 lbs
Tamaño: 8.96h x 6.08w x 1.11d
ISBN13: 9780470828045
ISBN10: 0470828048
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Historia Corporativa y Empresarial | General
- Empresa y Economía | Industrias | Industria Automotriz
Sobre el autor
Chester Dawson ha trabajado como periodista y editor de negocios en varios medios de comunicación importantes, incluidos BusinessWeek, Dow Jones & Co., The Associated Press y Bloomberg News. Pasó 10 años como corresponsal extranjero en Tokio informando sobre la economía japonesa y especializándose en las industrias automotriz y financiera. Después de servir como editor de Finanzas Internacionales en la sede de la revista BusinessWeek en Nueva York, ingresó a las altas finanzas, primero en un fondo de cobertura japonés y luego, más recientemente, en la unidad de gestión de activos institucionales de un banco de Wall Street. El Sr. Dawson obtuvo su Maestría en Estudios de Asia Oriental en la Universidad de Harvard y una Licenciatura en historia con una especialización en economía en la Universidad de Ohio. Pasó su tercer año en el extranjero en la Universidad Sophia en Tokio.
Este título no es retornable