Descripción
El lujo no es solo para los ricos, dice James B. Twitchell. Hoy no se necesita un ingreso de seis cifras para usar pashmina, tomar un café de edición limitada en Starbucks o conducir un Mercedes a casa para derrumbarse en el sofá frente a un televisor de plasma de pantalla plana. En Living It Up, el perspicaz antropólogo del consumo Twitchell ofrece una mirada ingeniosa y reveladora al lujo: qué es, quién lo define y por qué parece que nunca tenemos suficiente.
En los últimos años, dice Twitchell, el gasto en lujo ha crecido mucho más rápido que el gasto general, y sigue creciendo a pesar de la recesión económica. El lujo se ha convertido en una fuerza de marketing tan poderosa que atraviesa todas las capas de la sociedad, generando una revista dedicada a los spas, colchas de cachemir en oferta en Kmart y una deslumbrante variedad de aguas embotelladas.
Twitchell dice que la democratización del lujo ha tenido un efecto unificador en la cultura. Los artículos de lujo cuentan una historia con la que queremos identificarnos, y más personas que nunca aspiran a la historia de Polo de Ralph Lauren o Patek Philippe. Comprar ya no es una tarea, sino una experiencia trascendente en la que no compramos tanto bienes como una identidad.
Observado con agudeza y divertidamente ingenioso, Living It Up es un examen revelador y entretenido de por qué todos formamos parte del culto al lujo.
Encuadernación / Tapa blanda: 320 páginas
Fecha de publicación: 2 de julio de 2003