Este libro ofrece ideas verdaderamente nuevas sobre el concepto aparentemente esquivo del lujo y lo hace utilizando un formato compacto y conveniente. Más precisamente, condensa el innovador libro de los autores sobre Lujo: Marketing y Gestión, que se ha convertido en un libro de texto estándar sobre lujo y se utiliza en universidades de todo el mundo, en piezas de conocimiento fáciles de digerir, pero mantiene la esencia del original completo. Así, los Essentials ofrecen el mejor formato para personas en movimiento, pero proporcionan una entrada completa a este fascinante mundo del lujo con sus productos, ideas y desafíos más singulares para consumidores, gerentes y también científicos. Daniel A. Langer y Oliver P. Heil sobre por qué escribieron este libro: "Ya sea que enseñemos lujo a estudiantes, tengamos discusiones con profesionales del lujo o hablemos con consumidores de lujo, un tema común surge una y otra vez: Si bien el lujo parece fácil de entender al principio, rápidamente se convierte en un esfuerzo muy complicado. Es decir, su gestión plantea desafíos muy singulares, por ejemplo, ya que el precio a menudo es aparentemente irrelevante. Si bien intuitivamente debería haber muchas publicaciones sobre lujo que realmente importen, solo hay algunas que intentan abordar el desafío del lujo". "Luxury Essentials" tiene la ambición de llevar lo que muchos llaman el "estándar de oro" en publicaciones de lujo "Luxury: Marketing & Management" a una audiencia mucho más amplia. Cubre el contenido clave en un formato esencial, más compacto y fácil de digerir. Para aquellos que quieren ir más allá de lo esencial y obtener inspiración adicional con más antecedentes y más ejemplos, el libro de texto original parecería ser un siguiente paso natural para leer. Esto es lo que dicen los principales expertos mundiales en lujo sobre el libro de los autores "Luxury: Marketing & Management": "El libro Luxury: Marketing & Management será de considerable interés tanto para gerentes como para académicos que buscan comprender y gestionar productos de lujo en el siglo XXI." Prof. Dr. David B. Montgomery, Universidad de Stanford y ex Decano, Singapore Management University "Esta nueva e interesante investigación proporciona una visión del mundo único del lujo y no tengo ninguna duda de que resultará una lectura fascinante para consumidores y gerentes. Rolls-Royce Motor Cars ha estado en la cúspide del lujo automotriz durante más de 100 años y es esclarecedor ver investigación científica sobre la industria." Torsten Müller-Ötvös, CEO Rolls-Royce Motor Cars Ltd "Este libro ofrece una amplia cobertura de investigación sobre el lujo, combinada con nuevos enfoques prácticos, como cómo analizar el potencial de lujo de una categoría en base a las diferencias de precio. Lectura muy esclarecedora para gerentes y consumidores por igual." Prof. Dr. Gilles Laurent, HEC París "Muchos me preguntaron a lo largo del año cuál es la esencia del lujo, y en mi opinión hay una respuesta única a esto: el lujo es pura emoción. En su libro, los autores ofrecen una elaborada visión general del lujo tanto desde la perspectiva de un investigador como de un gerente. Es una lectura obligada para los interesados en el lujo." Pietro Beccari, Presidente y CEO de Fendi "Como fabricante de relojes mecánicos de alta gama, estamos impresionados por la precisión de este análisis sobre el significado del lujo hoy y las conclusiones prácticas y valiosas para una gestión exitosa de los productos de lujo. Un trabajo muy interesante " Philippe Merk, CEO de Audemars Piguet "El desarrollo de señales de lujo en este libro ofrece una perspectiva nueva y creativa del lujo. Leerlo será una muy buena inversión para los gerentes y será esclarecedor para los consumidores de artículos de lujo en todo el mundo. Divertido de leer " Prof. Dr. Kris Helsen, Universidad de Ciencia y Tecnología de Hong Kong (HKUST)
Autor: Oliver P. Heil (Ph D),
Daniel a. LangerEditorial: Center for Research on Luxury
Publicado: 01/02/2015
Páginas: 182
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.55 libras
Tamaño: 9.02 alto x 5.98 ancho x 0.39 profundidad
ISBN13: 9780692361269
ISBN10: 069236126X
Categorías BISAC:-
Negocios y Economía |
Gestión | GeneralAcerca del autor
Daniel André Langer es Presidente y CEO de ÉQUITÉ Luxury and Brand Equity Consultancy. En este cargo asesora a marcas de lujo y premium. Antes de eso fue Vicepresidente Senior y Gerente General para América del Norte en Henkel Beauty Care. En Henkel ocupó varias responsabilidades internacionales, incluyendo Vicepresidente Corporativo de SBU Body Care, así como Director de Marketing en Alemania, Japón e International Hair Care. También es Investigador Asociado y Profesor Titular en la Universidad de Maguncia. El autor tiene un doctorado y una maestría de la Universidad de Maguncia. También estudió en Madrid y asistió a educación ejecutiva en Harvard, IESE y Thunderbird. Presentó su investigación sobre lujo e innovación en varias conferencias y eventos de investigación líderes en Estados Unidos y Europa. La investigación del Dr. Langer se centra en profundizar nuestra comprensión del lujo. Es importante destacar que la comercialización de productos regulares puede beneficiarse sustancialmente de los hallazgos de la investigación sobre lujo en términos de identificación de estrategias diferentes y creativas que mejoren la innovación, la competitividad y la rentabilidad de los bienes de consumo de movimiento rápido. Oliver Heil es Catedrático de Marketing en la Universidad Johannes Gutenberg de Maguncia (Alemania). Tiene un doctorado y una maestría de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania. El autor enseñó en Wharton, UCLA, IU, Lingnan y HKUST. Sus publicaciones aparecieron en revistas científicas líderes y es coautor de varios libros. Como receptor de varios honores académicos, actualmente forma parte de varias juntas y da conferencias sobre una variedad de temas. El Prof. Heil está trabajando en la identificación de tamaños y formatos óptimos para ediciones limitadas de productos de lujo y en la identificación de factores causales del diseño de lujo. Además, está trabajando en la aplicación del índice de lujo a productos regulares, como bienes de consumo de movimiento rápido, así como a productos de lujo para mejorar las estrategias de marca. El Prof. Heil está organizando un evento global de lujo que reúne a gerentes, investigadores y clientes que tratan con productos de lujo.
Este título no es retornable
