Marketing y Gestión del Lujo

Este libro ofrece nuevas perspectivas fundamentales sobre el concepto aparentemente esquivo del lujo, utilizando ejemplos de la vida real y casos precisos. La característica sobresaliente es el desarrollo del primer índice numérico de lujo que permite a los gerentes comparar varias categorías y señalar oportunidades de productos. El concepto de señales de lujo conduce a una gran variedad de oportunidades de marketing adicionales. Además, se desarrolla una nueva definición, precisa y operativa de lujo. Al proporcionar conocimientos empíricos para Europa, América y Asia, este libro abre perspectivas desafiantes para todos aquellos interesados en el lujo. "El libro Lujo: Marketing y Gestión será de considerable interés tanto para gerentes como para académicos que buscan comprender y gestionar los bienes de lujo en el siglo XXI". Prof. Dr. David B. Montgomery, Universidad de Stanford y ex Decano, Universidad de Gestión de Singapur "Esta nueva e interesante investigación ofrece una visión del mundo único del lujo y no tengo ninguna duda de que resultará una lectura fascinante para consumidores y gerentes. Rolls-Royce Motor Cars ha estado en la cima del lujo automotriz durante más de 100 años y es esclarecedor ver investigación científica sobre la industria". Torsten Müller-Ötvös, CEO de Rolls-Royce Motor Cars Ltd "Este libro ofrece una amplia cobertura de investigación sobre el lujo, combinada con nuevos enfoques prácticos, como la forma de analizar el potencial de lujo de una categoría basándose en las diferencias de precios. Una lectura muy esclarecedora tanto para gerentes como para consumidores". Prof. Dr. Gilles Laurent, HEC París "Muchos me preguntaron a lo largo del año cuál es la esencia del lujo, y en mi opinión hay una respuesta universal a esto: el lujo es emoción pura. En su libro, los autores ofrecen una visión elaborada sobre el lujo tanto desde la perspectiva de un investigador como de un gerente. Es una lectura obligada para aquellos interesados en el lujo". Pietro Beccari, Vicepresidente Ejecutivo de Louis Vuitton "Como fabricante de relojes mecánicos de alta gama, estamos impresionados por la precisión de este análisis sobre el significado del lujo hoy y las conclusiones prácticas y valiosas para una gestión exitosa de los productos de lujo. ¡Un trabajo muy interesante!" Philippe Merk, CEO de Audemars Piguet "El desarrollo de señales de lujo de este libro proporciona una perspectiva nueva y creativa del lujo. Leerlo será una muy buena inversión para los gerentes y será esclarecedor para los consumidores de artículos de lujo en todo el mundo. ¡Divertido de leer!" Prof. Dr. Kris Helsen, Universidad de Ciencia y Tecnología de Hong Kong (HKUST)

Autor: Oliver P. Heil, Daniel a. Langer
Editorial: Createspace Independent Publishing Platform
Publicado: 08/01/2013
Páginas: 268
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.15 libras
Tamaño: 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.70 profundidad
ISBN13: 9781492976455
ISBN10: 1492976458
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Marketing | General

Acerca del autor
Daniel André Langer es Presidente y CEO de ÉQUITÉ Luxury y Brand Equity Consultancy. En este cargo, asesora a marcas de lujo y premium. Anteriormente, fue Vicepresidente Senior y Gerente General de Norteamérica en Henkel Beauty Care. En Henkel, desempeñó varias responsabilidades internacionales, incluyendo Vicepresidente Corporativo de SBU Body Care, así como Director de Marketing en Alemania, Japón y Cuidado del Cabello Internacional. También es Investigador Asociado y Profesor Titular en la Universidad de Maguncia. El autor tiene un doctorado y un máster de la Universidad de Maguncia. También estudió en Madrid y asistió a programas de educación ejecutiva en Harvard, IESE y Thunderbird. Presentó su investigación sobre lujo e innovación en varias conferencias y eventos de investigación líderes en EE. UU. y Europa. La investigación del Dr. Langer se centra en profundizar nuestra comprensión del lujo. Es importante destacar que el marketing de productos regulares puede beneficiarse sustancialmente de los hallazgos de la investigación sobre el lujo en términos de identificación de estrategias diferentes y creativas que mejoren la innovación, la competitividad y la rentabilidad de los bienes de consumo de alta rotación. Oliver Heil es Catedrático de Marketing en la Universidad Johannes Gutenberg de Maguncia (Alemania). Tiene un doctorado y un máster de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania. El autor ha enseñado en Wharton, UCLA, IU, Lingnan y HKUST. Sus publicaciones han aparecido en destacadas revistas científicas y es coautor de varios libros. Como receptor de varios honores académicos, actualmente forma parte de varias juntas directivas y da conferencias sobre una variedad de temas. El Prof. Heil trabaja en la identificación de tamaños y formatos óptimos para ediciones limitadas de productos de lujo y en la identificación de factores causales del diseño de lujo. Además, trabaja en la aplicación del índice de lujo a productos regulares, como bienes de consumo de alta rotación, así como a productos de lujo para mejorar las estrategias de marca. El Prof. Heil organiza un evento global sobre el lujo que reúne a gerentes, investigadores y clientes que se ocupan de productos de lujo.

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