Impulsar el marketing en un mundo móvil

La integración móvil y dirigida por dispositivos de los mundos en línea y fuera de línea ha introducido muchas incertidumbres y oportunidades. Estas han impulsado a empresas, investigadores y formuladores de políticas a aprender más sobre este dominio en rápida evolución. Para ayudar a las empresas a competir, sobrevivir y prosperar en este entorno en transformación, es esencial estructurar su comprensión del campo y proporcionar marcos conceptuales como ayudas para la toma de decisiones. En M-Powering Marketing in a Mobile World, presentamos una guía concisa para ejecutivos en general, especialistas en marketing digital e investigadores y formuladores de políticas interesados. Identificamos las tendencias emergentes clave, desarrollamos marcos basados en variables críticas y extraemos lecciones para los especialistas en marketing. El libro ilustra los procesos por los cuales los dispositivos móviles han transformado las economías de todo el mundo, la evolución del uso de Internet, las estrategias adoptadas por las corporaciones, sus aplicaciones en el comercio minorista, los procesos emergentes de generación de datos y métricas, así como las cuestiones de política. Explica cómo los dispositivos móviles se han convertido en el trampolín del mercado hacia un entorno infundido de IoT, una puerta de entrada para los procesos de marketing impulsados por la inteligencia artificial y el portal de entrada para un futuro de consumo potencialmente hiperautomatizado.

Autor: Syagnik Banerjee, Ruby Roy Dholakia, Nikhilesh Dholakia
Editorial: Business Expert Press
Publicado: 21/11/2017
Páginas: 146
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0,46 libras
Tamaño: 9,00 pulgadas de alto x 6,00 pulgadas de ancho x 0,32 pulgadas de profundidad
ISBN13: 9781631570032
ISBN10: 163157003X
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Publicidad y promoción

Acerca del autor
Syagnik Banerjee es profesor asociado de marketing en la Universidad de Michigan-Flint. Con experiencias previas en economías rurales en las industrias de bienes de consumo envasados y telecomunicaciones, se dedica extensamente a la investigación sobre tecnologías móviles y comportamiento del consumidor. Ha hablado en cumbres de medios móviles y ha desarrollado talleres de capacitación y herramientas de escucha de redes sociales para uso educativo.