Descripción
La guía del agente de cambio para catalizar el cambio de comportamiento ambiental para un futuro saludable
Para abordar nuestros problemas ambientales urgentes y lograr un cambio positivo y duradero, debemos diseñar soluciones basadas directamente en cómo piensan, toman decisiones y actúan las personas.
Desde hoteles que ahorran agua y dinero utilizando una señalización sencilla, hasta proveedores de energía que impulsan la participación en programas de energía renovable a través de meros ajustes en los formularios de inscripción, cambiar el comportamiento de millones para mejor es posible.
Basado en décadas de investigación sobre lo que impulsa el cambio de comportamiento, Making Shift Happen proporciona un conjunto de potentes herramientas para transformar el mundo. Ofrece una guía de la A a la Z sobre cómo diseñar una iniciativa de cambio de comportamiento, desde la elección del público adecuado y el descubrimiento de lo que impulsa su comportamiento, hasta el diseño, la creación de prototipos, las pruebas y la implementación.
Instrucciones claras y ejemplos del mundo real le permiten aplicar cientos de soluciones de la ciencia del comportamiento, que incluyen:
- Usar las normas sociales para difundir comportamientos ambientales positivos
- Seleccionar y probar historias, metáforas y valores para enmarcar la información para cada audiencia
- Catalizar la acción alineando su iniciativa con los motivadores personales y sociales de su audiencia
- Romper malos hábitos y construir buenos
- Captar la atención de su audiencia y reducir las barreras a la acción
- Conectar a las personas con la naturaleza y construir empatía por el medio ambiente y sus habitantes.
Making Shift Happen es una guía imprescindible para profesionales de organizaciones sin fines de lucro, gobiernos y empresas que buscan diseñar campañas e iniciativas exitosas que cambien comportamientos y mentalidades hacia resultados ambientales positivos y un futuro mejor para todos.
Autor: Nya Van Leuvan, Lauren Highleyman, Rod Fujita
Editorial: New Society Publishers
Publicado: 01/11/2022
Páginas: 528
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 2.20lbs
Tamaño: 8.80h x 7.40w x 1.40d
ISBN13: 9780865719484
ISBN10: 0865719489
Categorías BISAC:
- Ciencia política | Política pública | Política ambiental
- Empresa y economía | Negocios verdes
- Psicología | Psicología aplicada
Sobre el autor
Nya Van Leuvan, MA, es cofundadora y directora ejecutiva de Root Solutions, una organización sin fines de lucro especializada en el cambio de comportamiento ambiental individual e institucional. Anteriormente, Nya fue especialista en pesca en Environmental Defense Fund, donde fue coautora de dos libros sobre el uso de enfoques basados en el mercado en la pesca. Tiene un MA de la Escuela de Evolución Humana y Cambio Social. Vive en Mill Valley, CA.
Lauren Highleyman, MS, gestiona proyectos y asociaciones en Root Solutions. Tiene un MS en Recursos Naturales y Medio Ambiente, con especialización en Comportamiento Ambiental, Educación y Comunicación. Vive en Sausalito, CA.
Rod Fujita, PhD, es un líder en la teoría y práctica de alinear los incentivos con buenos resultados de conservación. Co-fundó Root Solutions y es el Director de Investigación y Desarrollo del Programa de Océanos de Environmental Defense Fund, donde ha estado trabajando para mejorar la pesca durante más de 30 años. Vive en Oakland, CA.