Marketing de la moda, tercera edición: estrategia, branding y promoción

Marketing Fashion es una guía práctica de los principios fundamentales del marketing, la marca y la promoción, desde la creación de un perfil de cliente hasta el desarrollo de una identidad de marca. El libro explica conceptos clave e ilustra cómo se aplican dentro de la industria global de la moda y el comercio minorista, desde la alta costura hasta el mercado masivo.

Para esta tercera edición, se han actualizado los ejemplos extraídos de una amplia gama de moda, textiles y venta minorista para incluir más información sobre redes sociales y tecnologías digitales y emergentes, como la moda en el metaverso. El texto actualizado aumenta el enfoque en cuestiones de sostenibilidad, al tiempo que rastrea las recientes interrupciones en los marcos de marketing tradicionales, como el decrecimiento. También hay más ejemplos de semanas de la moda globales y colaboraciones de marcas. El libro atraerá a estudiantes de nivel universitario o básico, así como a aquellos que contemplan una carrera en la industria de la moda.

Capítulos:
Teoría del Marketing
El Mercado de la Moda
Investigación y Planificación
Entendiendo al Cliente
Branding
Promoción

Autor: Harriet Posner
Editorial: Laurence King
Publicado: 08/06/2024
Páginas: 288
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.99lbs
Tamaño: 10.11h x 7.59w x 0.69d
ISBN13: 9781529420326
ISBN10: 1529420326
Categorías BISAC:
- Diseño | General
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Industrias | Industria de la moda y textil

Acerca de la autora
Harriet Posner es una educadora de moda, autora y consultora con más de 40 años de experiencia en la industria de la moda y 25 años en educación de moda como directora de programas y líder de cursos. Después de graduarse en Central Saint Martins, Universidad de las Artes de Londres, estableció su propia marca de prendas de punto que se vendía en las principales tiendas de todo el mundo y vistió a celebridades como Madonna. Ha trabajado como diseñadora de moda, compradora minorista y consultora internacional en marketing y branding de moda.