Descripción
Como un imán potente, los conceptos expuestos en Marketing Management: A Strategic Framework and Tools for Success pueden usarse para atraer nuevos clientes y acercar a los clientes existentes a su marca. Los autores equilibran la visión académica con la aplicación práctica para enfatizar el proceso estratégico y las herramientas fundamentales necesarias para ofrecer una gestión de marketing eficaz.
Este libro está dividido en dos secciones distintas. La primera sección introduce los conceptos básicos y examina las tres etapas del Marco de Marketing Estratégico: análisis de situación, formulación de estrategias y ejecución de marketing. La segunda sección del libro está compuesta por Notas para destacar herramientas relacionadas con la evaluación del cliente, las prácticas competitivas y las tácticas de marketing mix que apoyan las etapas del marketing estratégico.
Diseñado para proporcionar a los lectores un marco probado y ayudarles a desarrollar habilidades esenciales, Marketing Management es una guía indispensable para estudiantes y profesionales del marketing.
Dawn Edmiston es profesora clínica de marketing en la Raymond A. Mason School of Business de William & Mary. Es doctora en gestión y educación por la Universidad de Maryland y William & Mary, respectivamente.
Todd Mooradian es decano de la Facultad de Negocios de la Universidad de Louisville. Es doctor en marketing por la Universidad de Massachusetts.
Kurt Matzler es profesor de dirección estratégica en la Universidad de Innsbruck y director académico del programa Executive MBA en el MCI de Innsbruck. Es doctor por la Leopold-Franzens Universität Innsbruck.
Lawrence Ring es el Profesor Emérito Alumni de Executive MBA de Educación Ejecutiva en la Raymond A. Mason School of Business de William & Mary. Es doctor en administración industrial por la Universidad de Purdue.
Autor: Dawn Edmiston, Kurt Matzler, Todd Mooradian
Editorial: Cognella Academic Publishing
Publicado: 15/02/2022
Páginas: 392
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.71lbs
Tamaño: 10.00h x 8.00w x 0.81d
ISBN13: 9781793574213
ISBN10: 1793574219
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Marketing | General