Descripción
Marketing Metrics: A Guide to Measuring Marketing Performance for Decision-Making proporciona a los estudiantes las habilidades y estrategias que necesitan para evaluar eficazmente la eficacia de las iniciativas de marketing. Con este conocimiento, los futuros profesionales del marketing estarán bien equipados para hablar del impacto de las actividades de marketing, hacer recomendaciones e influir en la trayectoria de las decisiones empresariales dentro de su empresa u organización.
El libro introduce las métricas y los temas relacionados con la medición del rendimiento del marketing. Los primeros capítulos ofrecen a los lectores una introducción a las métricas de marketing y describen las diferentes fuentes de datos disponibles para los profesionales del marketing. Capítulos adicionales abordan las métricas que miden la salud de la función de marketing de una empresa, como la tasa de crecimiento, la cuota de mercado, la cuota de mercado relativa y el índice de promotores netos, así como las relaciones entre el precio, los costes y los beneficios. Los estudiantes aprenden a evaluar las relaciones con los clientes, cómo los esfuerzos de marketing pueden afectar a las ventas y los pormenores del marketing online, el comercio electrónico y el marketing por correo electrónico. Se incluyen los temas de marketing en redes sociales, Google Analytics y las prácticas y herramientas tecnológicas para presentar información. A lo largo del texto, los estudiantes aprenden a calcular las métricas y luego a convertir esos datos en conocimientos valiosos y en una potente toma de decisiones.
Desarrollado para proporcionar a los futuros profesionales del marketing una guía fundamental para la evaluación, Marketing Metrics es un libro de texto ideal para cursos y programas de marketing y publicidad.
Autor: Donald P. Roy
Editorial: Cognella Academic Publishing
Publicado: 08/08/2023
Páginas: 232
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.03lbs
Tamaño: 10.00h x 8.00w x 0.49d
ISBN13: 9781793538321
ISBN10: 1793538328
Categorías BISAC:
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