Manual de escalas de marketing: medidas multiítem para la investigación del conocimiento del consumidor (Volumen 8)

La serie Marketing Scales Handbook es la colección de libros más antigua que proporciona revisiones de medidas de encuestas de múltiples ítems utilizadas en estudios académicos sobre el comportamiento del consumidor. Este volumen retoma donde terminó el Volumen 7 y presenta revisiones de 392 nuevas escalas que fueron reportadas en artículos de revistas de marketing de primer nivel publicados en 2012 y 2013. Cada revisión contiene información sobre la fuente de una escala, su calidad psicométrica y las preguntas/afirmaciones que componen la medida. La mayoría de las escalas en el Volumen 8 tratan temas típicos de la serie, como marcas, publicidad, tiendas, compras, emociones y relaciones. Otros temas incluidos en este volumen fueron menos cubiertos en los libros anteriores y se relacionan con temas más recientes, como problemas ambientales, actividad boca a boca, juegos, comercio justo y coproducción. El libro es un recurso valioso para investigadores en una variedad de campos que desean medidas probadas y confiables para usar en sus estudios de consumidores o tipos similares de participantes, como espectadores, estudiantes, donantes o ciudadanos. Muchas de las medidas también podrían usarse en entornos organizacionales al estudiar empleados o administradores. En lugar de usar medidas simplistas de calidad dudosa o, en el otro extremo, tener que construir y refinar medidas desde cero, los investigadores pueden usar el contenido del libro para aprender de los expertos que ya han elaborado escalas de calidad. Al usar mejores medidas, la precisión aumenta y debería mejorar las decisiones basadas en los resultados.

Autor: Gordon C. II Bruner
Editorial: Createspace Independent Publishing Platform
Publicado: 01/03/2016
Páginas: 698
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 2.60 libras
Tamaño: 9.25h x 7.50w x 1.40d
ISBN13: 9781530022007
ISBN10: 1530022002
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | Investigación

Acerca del autor
El Dr. Bruner es el líder en la recopilación y revisión de medidas de encuestas de múltiples ítems utilizadas en estudios académicos sobre el comportamiento del consumidor. Las revisiones se pueden encontrar en la serie Marketing Scales Handbook, así como en el repositorio en MarketingScales.com, la fuente en línea más grande de dichas medidas. Además de publicar revisiones de escalas, la investigación académica del Dr. Bruner ha sido publicada en el Journal of Marketing, el Journal of the Academy of Marketing Science, el Journal of Advertising Research, el Journal of Retailing, Psychology & Marketing, el Journal of Business Research y muchas otras revistas.

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