Estrategia de marketing en la era digital: Aplicación de las estrategias de Kotler al marketing digital

El mercado cambia más rápido que el marketing. En esencia, la estrategia de marketing solo ha experimentado dos eras, la era de la entidad y la era del bit, también conocidas como la era industrial y la era digital. En la era de la sociedad digital, todos los directores ejecutivos, directores de marketing y altos ejecutivos de marketing deben considerar cómo cambiar sus estrategias, mejorar el papel del marketing y adoptar herramientas tecnológicas y de datos emergentes para integrarse con Internet. El objetivo de la estrategia de marketing digital no es interrumpir las estrategias de marketing existentes, sino complementarlas, integrarlas y desarrollarlas al mismo tiempo. En este libro, los autores ofrecen una discusión detallada y un análisis práctico sobre la relación entre el marketing y las tecnologías digitales, y proponen un marco de implementación de marketing para plataformas de estrategia digital. El sistema 4R, que significa Reconocer, Alcanzar, Relacionar y Retornar, es una poderosa herramienta de intercambio estratégico para la implementación digital, especialmente para los directores ejecutivos y de marketing. Todas las demás herramientas, como las plataformas de datos, el marketing de contenido, la publicidad digital DSP y el diseño de ROI de marketing digital, esencialmente sirven al sistema 4R. Por lo tanto, los autores abogan por que las empresas reestructuren su estrategia de marketing digital en torno al sistema 4R.

Autor: Milton Kotler, Tiger Cao, Sam Wang
Editorial: World Scientific Publishing Company
Publicado: 09/07/2020
Páginas: 404
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.19lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.83d
ISBN13: 9789811218385
ISBN10: 9811218382
Categorías BISAC:
- Empresa y economía | Comercio electrónico | Marketing digital
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