Marketing de las Artes: Una Introducción

Con presupuestos y recursos limitados, las empresas de arte están luchando por emplear métodos de marketing modernos para promocionar sus eventos. Marketing the Arts introduce a estudiantes, jóvenes profesionales e incluso veteranos experimentados a enfoques de marketing nuevos y refinados, basándose en la teoría del marketing tal como la utilizan las grandes multinacionales, explorando dichas teorías en el contexto de las empresas creativas en general, y las bellas artes y las artes escénicas en particular.

El libro está diseñado para uso en el aula, pero también atrae a profesionales que buscan fortalecer su comprensión del marketing, así como a personas interesadas en vender sus creaciones. El libro aborda:

• investigación de mercado
• estrategia de marketing
• creación de valor
• branding
• adquisición de clientes
• distribución de mercado
• estrategia de precios
• sostenimiento de clientes y valor

Las características incluyen:

• Preguntas para debate y actividades en el aula
• Estudios de caso de situaciones de la vida real
• Comentarios de profesionales en activo
• Sitio web complementario

Autor: Anthony Rhine
Editorial: Rowman & Littlefield Publishers
Publicado: 13/05/2020
Páginas: 274
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.90 libras
Tamaño: 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.62 profundidad
ISBN13: 9781538128954
ISBN10: 1538128950
Categorías BISAC:
- Arte | Aspectos comerciales
- Artes escénicas | Aspectos comerciales
- Negocios y economía | Marketing | General

Sobre el autor
Anthony S. Rhine es profesor en la escuela de Teatro de la Universidad Estatal de Florida. Tiene un doctorado en administración de empresas y títulos de licenciatura y maestría en gestión teatral. Trabajó durante las primeras dos décadas de su carrera como ejecutivo teatral, dirigiendo compañías de teatro multimillonarias y nominadas al premio Tony. Durante ese tiempo, también escribió los libretos de más de veinte musicales producidos, incluidos varios que realizaron giras nacionales e internacionales, y dirigió decenas de producciones profesionales. Durante la última década, ha sido profesor de gestión teatral, centrándose su investigación en el avance y la mejora de la educación en gestión teatral y su aplicación en la mejora de los resultados organizativos del teatro sin fines de lucro, como el aumento de la venta de entradas y los ingresos no ganados. Su investigación ha sido publicada en las principales revistas de gestión artística. Rhine es autor de Leading the Creative Mind (2011) y Theatre Management: Arts Leadership for the 21st Century (2018).