Descripción
Esta segunda edición de Marketing Accountability, ahora transformada en Marketing Value Metrics, presenta y guía a los lectores a través de un modelo métrico desarrollado en la reconocida Cranfield School of Management que no solo muestra cómo el marketing contribuye sistemáticamente al valor para el accionista, sino que también proporciona un marco basado en métricas para desarrollar e implementar estrategias de marketing medibles y responsables. Malcolm McDonald, Stan Maklan y Peter Mouncey presentan la planificación estratégica de marketing y luego describen en detalle los pasos clave en el proceso de modelado, así como los procedimientos para aplicarlo en la práctica.
Actualizada en su totalidad, esta nueva edición incluye las últimas métricas de medios digitales y sociales y consejos sobre cómo medir la eficacia de las estrategias multicanal. Marketing Value Metrics permitirá a los ejecutivos de marketing medir con mayor eficacia el impacto de la actividad de marketing en relación con los objetivos organizacionales y empoderará a los equipos de marketing y a sus gerentes para justificar y defender sus planes y estrategias ante sus directores ejecutivos y directores financieros.Autor: Malcolm McDonald, Peter Mouncey, Stan Maklan
Editorial: Kogan Page
Publicado: 28/10/2014
Páginas: 328
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.15lbs
Tamaño: 9.61h x 6.69w x 0.69d
ISBN13: 9780749468972
ISBN10: 0749468971
Categorías BISAC:
- Empresa y economía | Marketing | General
- Empresa y economía | Gestión | General
Acerca del autor
El profesor Malcolm McDonald goza de una reputación global como autoridad en marketing. Profesor emérito en la Universidad de Cranfield, también es presidente de seis empresas y trabaja con las juntas operativas de algunas de las multinacionales líderes en el mundo. Ha escrito más de 40 libros, incluyendo Marketing Plans: How to Prepare Them; How to Use Them y Malcolm McDonald on Marketing Planning.
Peter Mouncey es un profesional del marketing experimentado que ahora trabaja en educación y consultoría de marketing. Es profesor visitante de la Cranfield University School of Management y también director del Cranfield Marketing Measurement and Accountability Forum.
Stan Maklan es un académico, comercializador y consultor de gestión experimentado con experiencia en gestión de línea internacional en empresas de marketing de consumo y negocios de primera línea. Es profesor titular de Marketing Estratégico en la Universidad de Cranfield.