Descripción
Este libro de texto de vanguardia examina los modelos de negocio contemporáneos de los medios de comunicación en el contexto de la Inteligencia Artificial (IA) y la transformación digital. La IA ha impactado drásticamente la producción y distribución de medios, desde motores de recomendación hasta humanos sintéticos, desde herramientas de video a texto hasta modelos de lenguaje natural. "La IA es realmente el agente de cambio de la industria de los medios", respondió un modelo de generación de lenguaje natural cuando se le "preguntó" a la IA sobre el tema de este libro. "Abrirá oportunidades increíbles". Este libro busca explorarlas.
Los medios se examinan a través de cuatro secciones. "Principios" mapea los modelos de negocio y las herramientas clave de la IA. "Plataformas" cubre los canales de distribución en Juegos, Streamers, Redes Sociales, Radiodifusión y Publicaciones Digitales. "Productores" cubre los motores de creación de contenido, incluyendo Contenido Guionizado, Entretenimiento, Factual, Marketing de Contenidos, Creadores y Música. Finalmente, "Pioneros" cubre los sectores emergentes de Podcasting, Esports, el Metaverso y otros desarrollos impulsados por la IA. Luego, en cada capítulo, se aplica un modelo estándar de creación de valor, mapeando un solo sector a través del desarrollo, la producción, la distribución y la monetización.
Se analizan diversos estudios de caso de India, Nigeria, Corea del Sur, Sudáfrica, Francia, los Países Bajos, EE. UU., el Reino Unido, Dinamarca y China, en torno al emprendimiento creativo, los modelos de ingresos, los impulsores de ganancias, los derechos y las herramientas de IA emergentes. Se proporcionan preguntas para cada caso, mientras que los resúmenes de los capítulos consolidan el aprendizaje.
Aplicado y enfocado en la tecnología, este texto ofrece una lectura esencial para estudiantes avanzados de pregrado y posgrado que estudian Gestión de Medios, o la relación entre Entretenimiento, Medios y Tecnología. Los recursos en línea incluyen diapositivas de PowerPoint capítulo por capítulo y un Manual del Instructor con ejercicios y estudios de caso adicionales.
Author: Alex Connock
Publisher: Routledge
Published: 11/18/2022
Pages: 336
Binding Type: Paperback
Weight: 1.25lbs
Size: 9.69h x 6.85w x 0.72d
ISBN13: 9781032100944
ISBN10: 103210094X
BISAC Categories:
- Business & Economics | Industries | Media & Communications
- Business & Economics | Strategic Planning
- Business & Economics | E-Commerce | General (see also Computers | Electronic Commer
About the Author
Dr Alex Connock es Fellow en la Said Business School, Universidad de Oxford, donde imparte clases de Medios y Marketing a nivel de BA, MBA y Ejecutivo, y es codirector del curso de posgrado en Inteligencia Artificial para Negocios. También es Profesor en St Hugh's College, Oxford, impartiendo clases de Dirección General.
Mientras tanto, en la National Film & Television School del Reino Unido, es Jefe de Departamento en Negocios Creativos. En la Universidad de Exeter, es Profesor en la Práctica, impartiendo cursos que incluyen Marketing Digital y Medios y el Metaverso. Posee títulos de la Universidad de Oxford, la Universidad de Columbia, la Universidad de Salford y el INSEAD.
Antes de regresar a la academia, Alex trabajó en los medios durante 25 años en el Reino Unido, EE. UU. y Europa, fundando o dirigiendo múltiples negocios en producción de televisión, marketing de contenido digital/social, revistas y publicidad.
Es Vicepresidente de UNICEF Reino Unido y director de la junta de la Orquesta Halle. Ha sido preseleccionado seis veces en los premios Emprendedor del Año en el Reino Unido.
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