Descripción
Una marca es solo un logo, todo el mundo lo sabe, ¿verdad? Después de todo, no es como si una buena marca pudiera salvar un mal negocio, y además, la revolución digital está haciendo que el branding sea irrelevante...
Myths of Branding, escrito por los renombrados expertos en branding Andy Milligan y Simon Bailey, explora la gran cantidad de mitos equivocados, erróneos y descaradamente falsos que abundan en el ámbito del branding. Desde la creencia de que desarrollar marcas no es más que juguetear con logos, hasta la percepción de que es un área 'suave' del marketing que no va más allá de la identidad visual y que el cliente siempre tiene razón, estos mitos están sorprendentemente arraigados, pero no podrían estar más lejos de la verdad. Myths of Branding utiliza estudios de caso actualizados y ejemplos ingeniosos para desmentir estas concepciones erróneas populares, y las reemplaza con la realidad de lo que realmente es trabajar en el mundo del branding. Repleto de anécdotas entretenidas e información útil de la que los profesionales pueden aprender, garantiza una comprensión más profunda y nítida de las realidades del branding y la gestión de marcas. Acerca de la serie Business Myths... La serie Business Myths aborda las falsedades que impregnan el mundo de los negocios. Desde el liderazgo y la gestión hasta las redes sociales, la estrategia y el lugar de trabajo, estos libros accesibles derriban suposiciones anticuadas, destrozan estereotipos y ponen a prueba eslóganes repetidos con frecuencia. Entretenidos e investigados rigurosamente, estos libros le proporcionarán la perspicacia y la sabiduría práctica que necesita para tener éxito.Autor: Simon Bailey, Andy Milligan
Editorial: Kogan Page
Publicado: 25/10/2022
Páginas: 264
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.58lbs
Tamaño: 7.81h x 5.06w x 0.72d
ISBN13: 9781398608153
ISBN10: 1398608157
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Ventas y Venta | General
- Negocios y Economía | Comercio electrónico | Marketing digital
Acerca del autor
Andy Milligan es un consultor internacional líder en branding. Ha trabajado durante casi 20 años asesorando a grandes organizaciones en estrategias de construcción de marca, experiencia del cliente y cultura interna, y comenta regularmente en los medios sobre temas de marca. Es coautor de On Purpose y Bold.
Simon Bailey es un experimentado líder empresarial y especialista en marcas que asesora a CEOs sobre cómo utilizar su marca para impulsar el crecimiento empresarial. Anteriormente fue CEO europeo de Interbrand y CEO de la agencia Brand Union de WPP en el Reino Unido. Sus agencias han sido premiadas dos veces como 'Agencia del Año' por la revista Marketing Magazine.