Descripción
Nation Branding: Concepts, Issues, Practice proporciona un marco teórico, junto con ejemplos perspicaces de la práctica del "nation branding", en el que los principios de la estrategia y gestión de marca se aplican a países de todo el mundo. Esta nueva edición ha sido actualizada exhaustivamente y su influyente marco original ha sido modificado para reflejar los últimos cambios en el campo. Sigue siendo una combinación accesible de teoría y práctica rica en ejemplos y contribuciones internacionales.
Actualizaciones de esta edición:
- Nuevas perspectivas académicas e ideas de profesionales en cada capítulo
- Casos actualizados y nuevos de una amplia gama de naciones y culturas
- Cobertura novedosa de la marca online y las redes sociales
- Nuevo material que cubre los problemas críticos y éticos del "nation branding", incluidas sus limitaciones
- Referencias y fuentes actualizadas
- Recursos en línea actualizados, incluyendo diapositivas de PowerPoint y manual del instructor con puntos de discusión al final del capítulo y respuestas sugeridas
Esta es una introducción esencial al "nation branding" para estudiantes de Marketing, Gestión de Marca, Comunicaciones y Relaciones Públicas e Internacionales, así como para responsables políticos que busquen un enfoque riguroso pero aplicado.
Autor: Keith Dinnie
Editorial: Routledge
Publicado: 04/12/2022
Páginas: 268
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.20lbs
Tamaño: 9.69h x 7.44w x 0.64d
ISBN13: 9780367569891
ISBN10: 0367569892
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Marketing | General
- Empresa y Economía | Internacional | Marketing
- Empresa y Economía | Industrias | Hostelería, Viajes y Turismo
Sobre el autor
Keith Dinnie es Jefe de Gestión y Marketing en la Escuela de Negocios de la Universidad de Dundee, Reino Unido, y fundador de Brand Horizons (www.brandhorizons.com). Considerado uno de los principales expertos mundiales en "nation branding", ha publicado en varias revistas internacionales, impartido ponencias magistrales, talleres, seminarios y presentaciones en conferencias en todo el mundo.
Este título no es retornable