Neurobranding: Estrategias para moldear el comportamiento del consumidor

El neuromarketing está cada vez más presente en las prácticas de marketing y comunicación tradicionales, pero todavía no suele integrarse en el desarrollo de estrategias y la toma de decisiones. El neurobranding sostiene que, a medida que el mundo empieza a experimentar la disrupción provocada por la actual revolución industrial impulsada por la tecnología, una estrategia de marca eficaz es más crítica que nunca. Informado por los principios del neuromarketing, el neurobranding reúne en un solo lugar lo que los profesionales del marketing necesitan saber para construir y gestionar marcas que puedan formar una relación sólida y significativa con los consumidores que las protegerá en un futuro impulsado por la tecnología.

Autor: Peter Steidl
Editorial: Createspace Independent Publishing Platform
Publicado: 19/04/2018
Páginas: 248
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0,55 libras
Tamaño: 8,00h x 5,00w x 0,52d
ISBN13: 9781717146199
ISBN10: 1717146198
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General

Sobre el autor
El Dr. Peter Steidl ha vivido en Austria, Alemania, el Reino Unido y Australia y ha realizado trabajos en más de 20 países de los cinco continentes. Entre sus clientes se encuentran varias corporaciones Fortune Global 100, empresas emergentes, empresas de servicios profesionales, agencias gubernamentales federales y estatales y organizaciones sin fines de lucro. Peter tiene un MBA y un doctorado de la Universidad de Viena y ha sido parte del personal permanente de la Universidad de Viena y Adelaida, ha enseñado en el programa de MBA y ha ocupado un puesto de profesor adjunto visitante en la Universidad de Curtin en Perth. Ha sido asesor temporal de la Organización Mundial de la Salud, ha representado a Australia en el Centro Europeo de Investigación y Documentación en Ciencias Sociales, ha sido Cónsul Honorario de Austria para Australia del Sur y el Territorio del Norte y ha formado parte de juntas y comités gubernamentales, así como de las juntas de organizaciones sin fines de lucro. Ha realizado talleres y seminarios y ha presentado ponencias y discursos principales en conferencias internacionales y locales, y ha llevado a cabo programas de desarrollo de personal con agencias y departamentos de marketing de clientes. Peter es un escritor prolífico. Sus libros más recientes incluyen: Paul Dovas, Peter Steidl, et. al., Market Research Revolution. A Marketer's Guide To Emerging New Methods, NMSBA, 2017; Peter Steidl, The Book Of Change: Make the Changes You Want, And Make Them Stick, Createspace, 2017; Peter Steidl, Neuromarketing Essentials: What Every Marketer Needs To Know, NMSBA, 2016; MacInnes Carl & Peter Steidl, Shopper Marketing. Winning the Battle at the Shelf, NMSBA, 2016; Boehm Kim & Peter Steidl, Brand Vision Archetypes: Creating Brands With Meaning, NMSBA, 2016; Peter Steidl, Smarter, Wiser, Calmer, Focused: Your Brain's Natural Advantage, Createspace, 2016. Peter puede ser contactado en peter@neurothinking.com o a través de Linkedin.

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