Neuromarketing en los negocios: identificación de los impulsores de compra implícitos y cómo aprovecharlos para las ventas

Este libro muestra cómo funciona el neuromarketing en la práctica. Describe cómo las empresas pueden utilizar los métodos y conocimientos de la neurociencia para tomar mejores decisiones. Reúne casos de uso del mundo real en el área de la neurociencia aplicada, recopilados de las principales empresas de neurociencia del consumidor a nivel mundial y sus clientes. Los casos de uso provienen de una variedad de áreas de negocio, desde la investigación publicitaria hasta el diseño de tiendas, desde encontrar el nombre correcto para una marca hasta diseñar un sitio web atractivo. El libro revela cómo los clientes se involucran en el neuromarketing; los problemas comerciales que pueden encontrar y han encontrado resolviendo con este nuevo enfoque; y los valores que generan.


Autor: Benny B. Briesemeister
Editorial: Springer
Publicado: 01/05/2023
Páginas: 140
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.48lbs
Tamaño: 9.21h x 6.14w x 0.32d
ISBN13: 9783658351878
ISBN10: 365835187X
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Marketing | General
- Medicina | Neurociencia
- Negocios y economía | Comportamiento organizacional

Acerca del autor

Desde 2010, el Dr. Benny B. Briesemeister trabaja en cómo aplicar la neurociencia para permitir mejores decisiones comerciales, primero en la Freie Universität Berlin (Alemania), luego como CEO de Neurospective GmbH y finalmente como líder científico del Deloitte Neuroscience Institute (Alemania). En 2015, fue nombrado NMSBA Neurotalent del Año.

Werner Klaus Selmer tiene un diploma en gestión de comunicaciones de la Universidad de las Artes de Berlín (Alemania). Trabajó como planificador creativo en la agencia de publicidad CANTUS MEDIA Werbeagentur en Múnich (Alemania) y fue responsable de la autoría del galardonado estudio de caso Spangler Automation.