Publicidad persuasiva: principios basados en la evidencia

Escrito por una autoridad líder, este libro es una guía completa y definitiva de la publicidad que incorpora una vasta cantidad de investigación y opinión experta. Se basa en la evidencia para establecer principios que se pueden aplicar para lograr una publicidad exitosa y efectiva y evalúa todos los atributos y aspectos relevantes de la misma.

Autor: J. Armstrong
Editorial: Palgrave MacMillan
Publicado: 26/05/2010
Páginas: 388
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.24 libras
Tamaño: 9.21 alto x 6.14 ancho x 0.83 profundidad
ISBN13: 9781349511891
ISBN10: 1349511897
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Gestión | General

Acerca del autor
J. SCOTT ARMSTRONG (Ph.D. del MIT en 1968) es Profesor de Marketing en la Wharton School, Universidad de Pensilvania, donde ha enseñado publicidad desde 1968. Ha sido Profesor Visitante en Tailandia, Suiza, Suecia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Francia, Australia, Sudáfrica, España y Argentina. En 1994, por ejemplo, fue Profesor Visitante de Hakuhodo Advertising en Tokio. Es el fundador y director de advertisingprinciples.com, que recibió el Premio MERLOT 204 por el "Mejor sitio de Internet en Educación de Negocios". Un estudio de 1989 clasificó a Armstrong entre los 15 mejores profesores de marketing de EE. UU., y en 2000 recibió el Premio al Académico Distinguido de la Society for Marketing Advances. Según un recuento, es el profesor más citado en la historia del departamento de marketing de la Wharton School. Su currículum vitae está disponible en jscottarmstrong.com junto con el texto completo de sus artículos.

Con la colaboración de:

GERRY LUKEMAN, Presidente Emérito de Ipsos ASI, comenzó a trabajar en lo que entonces se conocía como Audience Studies Inc. ('ASI') en 1963. Gerry fue contratado para desarrollar una dimensión de investigación publicitaria, y Ipsos ASI es ahora una de las compañías de investigación publicitaria más grandes del mundo. Ha sido incluido entre los "100 líderes de la industria de la investigación" de Advertising Age, ha sido miembro del Consejo Asesor Económico de Nueva York y es Presidente del Comité Asesor de los Premios Ogilvy. En 2009, recibió el Premio a la Trayectoria de la Advertising Research Foundation.

DR. SANDEEP PATNAIK es el Director de Investigación de Gallup and Robinson. Sandeep ha estado involucrado en el libro Persuasive Advertising desde 1998. Desde 2006 ha liderado esfuerzos de investigación para probar los principios publicitarios en los casi quinientos anuncios impresos que aparecen en cinco ediciones de Which Ad Pulled Best. Sus intereses de investigación actuales incluyen la comprensión de las reacciones emocionales y cognitivas a los anuncios. Sandeep también enseña Marketing en el programa de MBA de la Graduate School of Management and Technology, Universidad de Maryland.