Descripción
Mejora tus habilidades de redacción publicitaria con técnicas basadas en la psicología para crear textos destacados que influyan en la toma de decisiones del consumidor y vendan, utilizando esta segunda edición de la guía de supervivencia definitiva para la redacción publicitaria del siglo XXI, esencial para la estantería de todo profesional del marketing o creativo.
Con muchos profesionales desarrollando ahora sus habilidades en el trabajo, es notoriamente difícil evaluar el éxito de un texto. Este libro ofrece un avance para aquellos que ya conocen los conceptos básicos de la redacción, y buscan técnicas más avanzadas, basadas en la psicología, para obtener una ventaja competitiva. Con una visión práctica sobre la toma de decisiones humanas y el compromiso del consumidor, inspirará la confianza necesaria para crear, cuantificar y vender textos destacados en un mercado saturado. Complementando la perspectiva de "cómo hacer" de la redacción publicitaria, con impresionantes entrevistas de las principales agencias de publicidad y redactores de todo el mundo, esta segunda edición aborda los problemas cotidianos que se enfrentan en multitud de funciones, incluyendo: -Consejos prácticos para medir y evaluar la eficacia de los textos-Orientación sobre la creación y crítica de briefs
-Nuevos capítulos sobre cómo integrar las habilidades de redacción publicitaria en la industria en general
-Storytelling y marketing de contenidos
-El impacto de los canales en evolución como los dispositivos móviles y las redes sociales Práctico, inspirador y extremadamente digerible, Redacción Persuasiva es la única guía de redacción vibrante y completa que necesitas.
Autor: Andy Maslen
Editorial: Kogan Page
Publicado: 29/01/2019
Páginas: 296
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.30lbs
Tamaño: 9.10h x 6.10w x 0.90d
ISBN13: 9780749483661
ISBN10: 0749483660
Categorías BISAC:
- Empresas y Economía | Publicidad y Promoción
- Empresas y Economía | Industrias | Medios y Comunicaciones
- Empresas y Economía | Escritura Comercial
Sobre el autor
Andy Maslen es Director General de Sunfish, una agencia de redacción especializada en comunicaciones corporativas, marketing directo y contenido digital, y CEO de la Andy Maslen Copywriting Academy. Miembro vitalicio del Institute of Direct and Digital Marketing, Maslen trabaja a nivel global con clientes como el NHS, Prudential, The Economist, BBC Worldwide, Hamleys, London Stock Exchange, RSPB, The New York Times y PricewaterhouseCoopers. Es cofundador de la conferencia Copy Cabana y autor superventas de numerosos libros de ficción y no ficción.