Marketing Farmacéutico

La comercialización farmacéutica proporcionará a los estudiantes y a los nuevos profesionales de la industria una visión completa de los principios generales de la comercialización, incluida la comercialización como proceso, la eficacia de la comercialización en el entorno farmacéutico y la cobertura de la comercialización de medicamentos de marca y genéricos, con especial énfasis en la publicidad directa al consumidor y el impacto de las redes sociales y la tecnología.

Dos capítulos únicos del texto son el Capítulo 10 Redes sociales, que aborda exactamente qué son las redes sociales, cómo se utilizan actualmente en la industria y cómo deberían utilizarse desde la perspectiva del fabricante; y el Capítulo Las nuevas 4 P de la comercialización farmacéutica, que ofrece una visión única de cómo Internet y la tecnología móvil han dado forma a la industria farmacéutica y han cambiado el paradigma de promoción hacia estas "P" actuales: modelado/análisis predictivo, personalización, creación de redes entre pares y participación.

La comercialización farmacéutica examina el entorno actual de la comercialización farmacéutica desde una perspectiva tanto académica como práctica, con un enfoque en proporcionar aplicaciones prácticas de todo el material discutido de acuerdo con las perspectivas de varios segmentos de mercado, incluyendo la industria, la comunidad y la farmacia institucional, así como el farmacéutico en ejercicio.

Características clave

- "Casos prácticos" - Múltiples ejemplos por capítulo ilustran conceptos clave con un ejemplo de la vida real o hipotético
- Preguntas para discusión - 10 preguntas por capítulo para facilitar el aprendizaje activo y la participación de los estudiantes
- Capítulos únicos - Redes sociales y Las nuevas 4 P de la comercialización farmacéutica

* Cada nuevo texto incluye un código de acceso para el sitio web complementario para estudiantes. Los formatos electrónicos y de libro electrónico no incluyen acceso al sitio web complementario.

Autor: Brent L. Rollins, Matthew Perri
Editorial: Jones & Bartlett Publishers
Publicado: 12/02/2013
Páginas: 304
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.90lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.64d
ISBN13: 9781284190236
ISBN10: 1284190234
Categorías BISAC:
- Medicina | Farmacia
- Negocios y Economía | Industrias | General
- Medicina | Médico y Paciente

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