Descripción
Las empresas necesitan sobresalir en un mercado saturado, pero la verdadera diferenciación es cada vez más rara. Basado en más de 200 estudios de caso, Pink Goldfish ofrece un marco poco convencional de siete partes para lograr una separación competitiva al aceptar las imperfecciones, en lugar de corregirlas.
Pink Goldfish se divide en tres secciones principales: La Sección I describe el "Porqué"Explora la necesidad de abrazar la excentricidad y amplificar la debilidad para diferenciarse en los negocios. Revelamos cómo todo lo que hemos aprendido sobre la debilidad está mal. Mostraremos cómo cada debilidad tiene una fuerza correspondiente. Examinamos las siete razones para abrazar la excentricidad. La sección termina con una explicación de nuestra metáfora del pez dorado rosa, donde compartiremos el simbolismo del pez dorado y el razonamiento detrás del color rosa.
La Sección II muestra el "Qué"Examinamos el concepto de ser F.L.A.W.S.O.M. Esta es la idea de aceptar tus defectos. Puedes tener éxito gracias a tus defectos, no a pesar de ellos. Usamos F.L.A.W.S.O.M. como nuestro acrónimo para los siete tipos de peces dorados rosas. Compartimos nuestra matriz de exhibición y cada tipo de rosa: Flaunting (Exhibición), Lopsiding (Desequilibrio), Antagonizing (Antagonismo), Withholding (Retención), Swerving (Desviación), Opposing (Oposición) y Micro-weirding (Micro-excentricidad). Esta sección señala las formas de destacar haciendo más de lo que te hace extraño y menos de lo que te hace normal en los negocios.
La Sección III explica el "Cómo"Aquí compartimos el proceso de encontrar tu propio pez dorado rosa. Nos adentramos en las cuatro A. La primera A es evaluar, e implica comprender qué te hace extraño o débil. La segunda A es apreciar. La apreciación es aceptar y asumir la propiedad de tu singularidad. La tercera A es amplificar. La amplificación es el proceso de subir el dial para dar vida a tu diferenciación. La A final es alinear. Alinear implica observar aquellas áreas de excentricidad y debilidad que resuenan con tu cliente y crear una diferenciación significativa.
Elogios para Pink Goldfish"No ocultes las partes extrañas y excéntricas de tu organización. Úsalas para destacar entre la multitud. Olvídate de las fortalezas (o déjalas a un lado por un minuto). Convierte tus debilidades en las cualidades únicas que te distinguen. Estos son los mensajes centrales de este inteligente libro... Piénsalo. Todos los demás peces dorados son, bueno, dorados. Imagina cómo podrías prosperar como el único pez dorado rosa en el estanque."-- Daniel Pink, autor de CUANDO y IMPULSO
"Repleto de ejemplos increíbles, este libro te hará ver Pink Goldfish por todas partes y te inspirará a criar los tuyos, ¡ASAP!" -- Jay Baer, fundador de Convince & Convert y autor de Hug Your Haters y Talk Triggers
"Pink Goldfish ofrece un marco inteligente, poderoso y vibrante para cualquier empresa que quiera destacar. Lleno de fascinantes estudios de caso, este libro muestra cómo las empresas pueden convertir las supuestas fallas en fortalezas y conectarse auténticamente con sus clientes." -- Dorie Clark, autora de Reinventing You y Stand Out, y profesora adjunta, Duke University Fuqua School of Business
Autor: David J. Rendall, Stan Phelps
Editorial: 9 Inch Marketing
Publicado: 18/03/2018
Páginas: 208
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.63lbs
Tamaño: 9.02h x 5.98w x 0.44d
ISBN13: 9780984983896
ISBN10: 0984983899
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
Este título no es retornable