Principios de ingeniería y análisis de marketing

El entorno empresarial del siglo XXI exige más análisis y rigor en la toma de decisiones de marketing. Y la prensa especializada está repleta de las maravillas de la analítica. Cada vez más, la toma de decisiones de marketing se está pareciendo a la ingeniería de diseño: reunir conceptos, datos, análisis y simulaciones para aprender sobre el mercado (analítica) y para diseñar planes de marketing eficaces (ingeniería). Si bien muchos ven el marketing tradicional como arte y algunos lo ven como ciencia, el nuevo marketing se parece cada vez más a la ingeniería (es decir, la combinación de arte y ciencia para resolver problemas específicos). Ofrecemos una visión general accesible de los conceptos y herramientas de ingeniería y analítica de marketing más utilizados y mostramos cómo impulsan la recopilación de los datos e información correctos para realizar los análisis correctos y así elaborar mejores planes de marketing, mejores diseños de productos y mejores decisiones de marketing. Hemos diseñado este libro principalmente para el estudiante de escuela de negocios o el gerente de marketing que, con una experiencia y formación técnica mínimas, debe comprender y emplear las herramientas y modelos básicos asociados con la ingeniería y la analítica de marketing. El lector interesado puede ir más allá del material conceptual de este libro y aprender a aplicar estos conceptos utilizando las herramientas de software, los casos y los ejercicios disponibles en www.DecisionPro.biz. Ese material, junto con las descripciones aquí, informará al lector y traducirá los conceptos aquí en decisiones y acciones específicas del contexto.

Autor: Arvind Rangaswamy, Arnaud De Bruyn, Gary L. Lilien
Editorial: Decisionpro, Inc.
Publicado: 21/04/2017
Páginas: 328
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.26lbs
Tamaño: 10.00h x 7.01w x 0.69d
ISBN13: 9780985764821
ISBN10: 0985764821
Categorías BISAC:
- Empresa y economía | Marketing | General

Este título no es retornable