Descripción
La investigación cualitativa gestiona el desafío fundamental de interpretar las complejidades asociadas con el comportamiento del consumidor, particularmente en un mercado grande y diversificado, y guía a los gerentes hacia la comprensión de los consumidores. Este libro aborda el modelado de la investigación cualitativa y los nuevos enfoques de recopilación de datos cualitativos, la interpretación de resultados, la elaboración de informes y la derivación de implicaciones gerenciales.
Las discusiones en el libro presentan nuevas perspectivas sobre la realización y aplicación de la investigación de mercado cualitativa y enfatizan la aplicación de la investigación cualitativa en empresas centradas en el consumidor. El libro argumenta que las empresas necesitan considerar una perspectiva más amplia de la investigación de marketing para apoyar las decisiones de marketing derivadas de la comprensión del comportamiento del consumidor utilizando la metodología de investigación cualitativa.
Autor: Rajagopal
Editorial: Business Expert Press
Publicado: 31/01/2019
Páginas: 196
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.60lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.42d
ISBN13: 9781949991017
ISBN10: 1949991016
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | Investigación
- Negocios y Economía | Toma de Decisiones y Resolución de Problemas
- Negocios y Economía | Comportamiento del Consumidor | General
Acerca del Autor
Rajagopal es Profesor de Marketing en EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey (ITESM), Campus Ciudad de México y Miembro Vitalicio de la Royal Society for Encouragement of Arts, Manufacture and Commerce, Londres. El Dr. Rajagopal es Profesor Visitante en la Universidad de Boston, Boston, Massachusetts. Ha sido incluido con biografía en varios directorios internacionales. También se desempeña como Profesor Visitante en la Universidad de Fraser Valley, Columbia Británica, Campus Canadá-India.