Descripción
No se puede redactar un buen cuestionario si no se sabe exactamente lo que se quiere conseguir. Pero lograr esta claridad es el desafío más difícil de todos. Esta guía completa le proporciona herramientas y orientación sobre cómo abordar este desafío del mundo real.
Ya sea que se aplique al posicionamiento empresarial, a la comprensión del consumidor, a la retroalimentación de los empleados o al análisis de productos, la capacidad de evaluar una instantánea del mercado a escala global está aumentando la demanda de datos de encuestas y cuestionarios en línea, lo que convierte a Diseño de Cuestionarios en una adición esencial en la estantería de todo profesional. Este libro ofrece directrices prácticas para planificar, estructurar y redactar cuestionarios en todas las industrias y para todos los propósitos, asegurando que se capturen valiosos conocimientos de datos con precisión y eficiencia. Ahora completamente revisada, esta quinta edición de Diseño de Cuestionarios aborda algunos de los desafíos modernos a los que se enfrentan los cuestionarios en un panorama empresarial en constante cambio. En esta nueva edición, explore los avances en la ciencia del comportamiento y una revisión más profunda de los enfoques de la neurociencia en los cuestionarios para lograr encuestas más enfocadas. Los lectores pueden esperar una navegación más sencilla a los puntos clave que harán que usar esta guía mientras se redacta un cuestionario sea más fácil que nunca.Autor: Kate Bolton, Ian Brace
Editorial: Kogan Page
Publicado: 31/05/2022
Páginas: 368
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.45 libras
Tamaño: 9.13h x 6.06w x 1.02d
ISBN13: 9781398604124
ISBN10: 1398604127
Categorías BISAC:
- Empresa y economía | Marketing | Investigación
Sobre el autor
Ian Brace, residente en Oxford, Reino Unido, es miembro de la MRS e imparte cursos de formación sobre diseño de cuestionarios. Anteriormente fue director de métodos de investigación en TNS UK y profesor visitante de investigación de mercados en la Bristol Business School.
Kate Bolton, residente en Surrey, Reino Unido, es miembro certificada de la MRS y ha sido su formadora industrial clave en diseño de cuestionarios durante más de 20 años, además de ser examinadora del Certificado Avanzado de la MRS. Anteriormente dirigió los programas de Habilidades Fundamentales de Investigación en Kantar.