Descripción
El libro Radical Human Centricity se sitúa entre dos mundos: el empresarial y el antropológico. Es una crítica y reevaluación de la investigación de la innovación comercial desde una perspectiva antropológica, nacida de años de experiencia en consultoría de investigación de la innovación y erudición antropológica. Demuestra los numerosos fallos de la investigación comercial contemporánea, desde la investigación de mercado hasta los enfoques de investigación en el pensamiento de diseño y el diseño centrado en el ser humano. Tras identificar los problemas clave, proporciona un conjunto de soluciones para elevar la investigación comercial y permitir a los profesionales cumplir las promesas vacías del pensamiento de diseño y el diseño centrado en el ser humano. El libro termina con una clara articulación de cómo arreglar lo que está roto y ser realmente centrado en el ser humano, solo que ahora desde el enfoque radicalmente centrado en el ser humano.
Este libro está escrito para dos públicos. El primero es un lector de negocios involucrado en la innovación y la estrategia. Ayuda a este lector de negocios a comprender el creciente problema que acecha en la investigación comercial y ofrece consejos prácticos para desarrollar una práctica de investigación más capaz de impulsar la innovación, la estrategia y los procesos de diseño que cualquier cosa disponible actualmente. Proporciona un compromiso práctico y teórico con la práctica de la investigación para cambiar la forma en que las empresas estudian las vidas humanas. Identifica las muchas brechas en los métodos de investigación más típicos, las llena con nuevas herramientas y enfoques de las prácticas antropológicas y etnográficas, y finalmente las contextualiza dentro de un proceso de investigación radicalmente centrado en el ser humano de principio a fin.
El segundo lector es un académico o estudiante de antropología interesado en las prácticas antropológicas aplicadas en la investigación comercial. Esta es un área de teoría y práctica cada vez más importante dentro de la antropología contemporánea, y pocos libros en esta área están escritos por antropólogos comerciales practicantes. Si bien los tratamientos teóricos serán conocidos por un lector antropológico avanzado, los aplica en contextos y ejemplos que no se discuten comúnmente en las disciplinas etnográficas. Además, los ejemplos metodológicos y las anécdotas de la práctica introducen al lector en un mundo que pocos investigadores académicos experimentan. En consecuencia, este libro añade información sobre un área de la práctica antropológica no bien comprendida por los científicos sociales académicos y ofrece una ventana a nuevas vías de la antropología aplicada.
El propósito de este libro es crear un espacio para una nueva forma de etnografía comercial aplicada, llamada centricidad humana radical. Es único porque aborda los problemas de la investigación empresarial de una manera reflexiva y académica, al tiempo que proporciona ejemplos prácticos para que los investigadores de innovación de todos los orígenes los emulen.
Autor: Paul Hartley
Editorial: Anthem Press
Publicado: 08/09/2022
Páginas: 236
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.78 lbs
Tamaño: 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.54 profundidad
ISBN13: 9781839985683
ISBN10: 1839985682
Categorías BISAC:
- Ciencias Sociales | Antropología | General
- Ciencias Sociales | Metodología
- Negocios y Economía | Comportamiento del Consumidor | General
Sobre el autor
Paul Hartley es antropólogo y practicante de prospectiva. Es el CEO de Human Futures Studio.