La realidad en la publicidad

Pocas veces un libro sobre publicidad ha causado tal revuelo como este brillante relato de los principios de la publicidad exitosa. Publicado en 1961, Reality in Advertising estuvo durante semanas en las listas generales de libros más vendidos, y hoy se reconoce como el mayor clásico de la publicidad. Ha sido traducido a doce idiomas —francés, japonés, español, holandés, alemán, italiano, portugués, danés, sueco, noruego, finlandés, hebreo— y se ha publicado en veintiuna ediciones separadas en quince países. Destacados ejecutivos de negocios y conocedores de la publicidad lo aclaman como "el mejor libro para profesionales que jamás haya salido de Madison Avenue". (Para comentarios típicos, véase la parte posterior de la cubierta). Rosser Reeves dice: "El libro intenta formular ciertas teorías de la publicidad, muchas de ellas bastante nuevas, y todas basadas en 30 años de investigación intensiva". Estas teorías, cuyo valor ha sido probado en el mercado, giran en torno al concepto central de que el éxito en la venta de un producto es el criterio clave de la publicidad. Al explicar su propio enfoque pragmático, el Sr. Reeves muestra por qué las campañas publicitarias de muchos productos no son más que dinero tirado a la basura. Tiene cosas devastadoras que decir sobre los hombres equivocados de la publicidad: los "estetas" y los "exagerados" que anteponen el arte y la técnica a las ventas del cliente; y desmiente muchas de las filosofías equivocadas que reducen la eficacia de la publicidad, en lugar de aumentarla. Pero aún más importante es la minuciosidad y claridad con la que explica muchos de los misterios de cómo escribir publicidad que genere estas ventas. Aquí, en resumen, hay una guía concisa y enérgicamente escrita que ha sido llamada "una 'Piedra Rosetta' para el negocio de la publicidad", un libro esencial para cualquiera que trabaje en publicidad o utilice la publicidad extensamente. Hoy en día es lectura obligatoria en cientos de grandes corporaciones y en muchas de las principales escuelas de negocios del mundo.

Autor: Rosser Reeves
Editorial: Widener Classics
Publicado: 20/07/2015
Páginas: 172
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.50lbs
Tamaño: 8.50h x 5.50w x 0.40d
ISBN13: 9780982694145
ISBN10: 0982694148
Categorías BISAC:
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