Descripción
En 1948, Moss Kendrix, exoficial de relaciones públicas del New Deal, fundó una exitosa firma de relaciones públicas con sede en Washington D.C., cuyo cliente principal era The Coca-Cola Company. Como el primer publicista negro de Coca-Cola, Kendrix se abrió camino en el selecto mundo de las corporaciones blancas estadounidenses. Su agenda personal también incluía los nombres de innumerables celebridades negras, como el director de orquesta Duke Ellington, la cantante y actriz Pearl Bailey y el boxeador Joe Louis, con quienes había establecido relaciones durante el desarrollo de campañas de marketing para sus numerosos clientes federales y corporativos. Kendrix, junto con el editor de Ebony John H. Johnson y el fotógrafo de Life Gordon Parks, reconocieron que, en el mundo saturado de imágenes de la posguerra estadounidense, los medios de comunicación en todas sus formas tenían una mayor importancia para definir la ciudadanía estadounidense que nunca antes. Para estos creadores de imágenes, la representación visual de los afroamericanos como buenos ciudadanos era un buen negocio.
En Represented, Brenna Wynn Greer explora cómo los empresarios negros produjeron revistas, fotografías y publicidad que forjaron una estrecha asociación entre la negritud y la americanidad. En particular, popularizaron las concepciones de los afroamericanos como consumidores entusiastas, un estatus esencial para las reivindicaciones de ciudadanía de la posguerra. Pero sus creaciones mediáticas eran complicadas: sujetas a los dictados del mercado, a menudo se basaban en estereotipos de género, clase y familia. La demanda de tales representaciones no solo provino de clientes corporativos y gubernamentales para impulsar el consumismo masivo y atraer apoyo para esfuerzos nacionales, como la lucha contra el fascismo, sino también de afroamericanos que buscaban representaciones de la negritud para contrarrestar ideas racistas que socavaban sus derechos y su pertenencia nacional como ciudadanos.
La historia de cómo los capitalistas negros hicieron que el mercado funcionara para el progreso racial mientras ganaban dinero nos recuerda que el camino hacia los derechos civiles implicó empresas comerciales, así como activismo social y político.
Autor: Brenna Wynn Greer
Editorial: University of Pennsylvania Press
Publicado: 26/10/2021
Páginas: 361
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.00lbs
Tamaño: 8.90h x 6.10w x 0.70d
ISBN13: 9780812225013
ISBN10: 0812225015
Categorías BISAC:
- Historia | Estados Unidos | Siglo XX
- Negocios y Economía | Industrias | Medios de Comunicación
- Historia | Afroamericana y Negra
Acerca de la autora
Brenna Wynn Greer es Profesora Asociada de Historia en Wellesley College.