Descripción
¿Qué hace que alguien codicie un bolso Kelly? ¿Por qué el Cirque Du Soleil o Grey Goose tienen tanto éxito a pesar de romper todas las convenciones de sus categorías? ¿Qué tienen en común el enfoque de marketing de Gucci con el de Nespresso? ¿Y por qué algunas personas pagan una fortuna relativa por el papel higiénico Renova o el detergente Aesop a pesar de que casi nunca se "publicitan" y parecen no tener ninguna de las "ventajas de rendimiento funcional" que los especialistas en marketing convencionales buscarían demostrar? Los expertos en marcas de prestigio JP Kuehlwein y Wolfgang Schaefer se han dedicado a estudiar qué impulsa el éxito de las marcas de prestigio. Rethinking Prestige Branding recopila sus conocimientos.
Desvelando los secretos de por qué y cómo algunas marcas se crean de forma más igualitaria que otras, Rethinking Prestige Branding incluye más de 100 estudios de caso, desde Apple y Abercrombie & Fitch hasta Tate Modern y Tesla. En lugar de volver a contar historias de éxito de marcas o repetir principios de marketing de larga data, lleva a los lectores a un colorido viaje detrás de escena de los profesionales del marketing de hoy. Este libro fascinará tanto a los profesionales del marketing como a aquellos que simplemente sienten curiosidad por saber cómo funcionan las marcas premium.Autor: Wolfgang Schaefer, Jp Kuehlwein
Editorial: Kogan Page
Publicado: 26/05/2015
Páginas: 272
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.85 libras
Tamaño: 9.21h x 6.14w x 0.57d
ISBN13: 9780749470036
ISBN10: 0749470038
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
Sobre el autor
Wolfgang Schaefer es Director de Estrategia en SelectNY, una agencia global de creación de marcas premium. Anteriormente fue Socio y Director Asociado de Planificación en Ogilvy Mather.
JP Kuehlwein es Vicepresidente Ejecutivo de Frédéric Fekkai, un operador de salones de prestigio y marca de cuidado capilar con sede en Nueva York, y es Director Externo de Smith & Norbu, un fabricante de monturas ópticas de lujo en Hong Kong. Anteriormente fue Director Gerente Global de Estrategia e Innovación de Consumo Premium en Procter & Gamble, Hong Kong.