Fórmula secreta: la historia interna de cómo Coca-Cola se convirtió en la marca más conocida del mundo

Una "historia muy entretenida [de] la juerga global, las guerras de la cola y la astucia del marketing que le abrieron un nicho a Coca-Cola en la psique social estadounidense" (Publishers Weekly).

Secret Formula sigue a los coloridos personajes que convirtieron una reliquia de la era de los medicamentos patentados en una empresa valorada en 80 mil millones de dólares. El atractivo relato del galardonado reportero Frederick Allen comienza con Asa Candler, un farmacéutico de Atlanta del siglo XIX que obtuvo los derechos de la fórmula original de Coca-Cola y luego luchó para sacar la cocaína de la receta. Después de muchos ajustes, finalmente logró convertir una bebida casera sin importancia en una próspera empresa.

En 1919, un agresivo banquero llamado Ernest Woodruff aprovechó una compra de alto riesgo a los Candler e instaló a su hijo al frente de la empresa. Robert Woodruff pasó las siguientes seis décadas guiando a Coca-Cola con una determinación inquebrantable que convirtió la bebida refrescante en parte del paisaje y el tejido social de Estados Unidos. Escrita con un acceso sin precedentes a los archivos de Coca-Cola, así como al círculo íntimo y los documentos privados de Woodruff, la cautivadora biografía empresarial de Allen es el relato definitivo de lo que se necesitó para construir la empresa más icónica de Estados Unidos y una de las mayores historias de éxito empresarial del mundo.

Autor: Frederick Allen
Editorial: Open Road Media
Publicado: 27/10/2015
Páginas: 510
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.28 lbs
Tamaño: 8.00h x 5.25w x 1.15d
ISBN13: 9781504019859
ISBN10: 1504019857
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Historia corporativa y empresarial | General
- Negocios y economía | Infraestructura
- Negocios y economía | Publicidad y promoción

Acerca del autor
Frederick Allen fue un galardonado reportero y columnista político del Atlanta Journal-Constitution de 1972 a 1987, después de lo cual se unió a CNN como analista principal y comentarista cubriendo las elecciones presidenciales de 1988. Sus ensayos para el programa Inside Politics le valieron a CNN un premio CableACE, y Allen fue llamado el "mejor analista político" por los editores de Hotline. Allen es autor de tres libros, incluyendo su historia de la Compañía Coca-Cola, Secret Formula; Atlanta Rising, una historia de la Atlanta moderna; y A Decent, Orderly Lynching, un relato de los vigilantes de Montana. Fue honrado por la Western History Association con el premio inaugural Michael P. Malone por su investigación sobre el simbolismo de los vigilantes, y actualmente está trabajando en un libro sobre Theodore Roosevelt. Allen se graduó de Phillips Academy (Andover) y obtuvo una licenciatura en periodismo de la Universidad de Carolina del Norte, Chapel Hill. Él y su esposa, Linda, viven en Atlanta, Georgia, y Big Sky, Montana.