Comprando a Dios: cómo el cristianismo pasó de estar en tu corazón a estar en tu cara

No hace mucho, la religión era un asunto personal que rara vez se discutía en público. Ya no. Hoy en día, la religión está en todas partes, desde libros hasta películas, televisión e internet, por no hablar de la política. Ahora la religión se comercializa y publicita como cualquier otro producto o servicio. ¿Cómo sucedió esto? ¿Y qué significa para la religión y para nuestra cultura?

Así como compramos bienes y servicios, compramos iglesia. Hace un par de generaciones, los estadounidenses permanecían en la fe en la que nacieron. Hoy, muchos estadounidenses cambian de denominación o religión, a veces varias veces. Las iglesias que saben cómo atraer a quienes buscan a Dios están prosperando. Piensen en las megaiglesias. Las iglesias que no saben cómo hacerlo o no se molestan, están desapareciendo. Piensen en las iglesias protestantes tradicionales.

La religión ahora se celebra y se exhibe como un accesorio de moda. Podemos lucir nuestra afiliación religiosa como un logotipo de diseñador. Pero, dice James Twitchell, esto no se debe a que los estadounidenses estén experimentando otro Gran Despertar; más bien, es una señal de que los proveedores de religión, es decir, las iglesias, han aprendido a comercializarse. Hay más competencia entre las iglesias que nunca en nuestra historia. Llenar el banco es un ejercicio de venta, y como cualquier campaña de marketing, requiere establecer una identidad de marca. Los pastores exitosos (pastorpreneurs, como los llama Twitchell) saben hablar el lenguaje de Madison Avenue tan bien como el lenguaje de la Biblia.

En este ingenioso y atractivo libro, Twitchell describe sus propias experiencias probando diferentes iglesias para descubrir quién sabe hacer bien la iglesia. Lleva a los lectores a la tierra del cristianismo karaoke, donde la religión serena y contemplativa de estilo antiguo se ha transformado en un evento público e interactivo con televisores de pantalla gigante, iconografía genérica (cuando hay alguna) y amplio estacionamiento.

Rara vez la cultura religiosa de Estados Unidos ha sido examinada de manera tan perceptiva y entretenida. Shopping for God hace por la religión lo que Fast Food Nation ha hecho por la comida.

Autor: James B. Twitchell
Editorial: Simon & Schuster
Publicado: 07/06/2014
Páginas: 336
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.85 libras
Tamaño: 9.10 alto x 6.00 ancho x 1.00 profundo
ISBN13: 9780743292887
ISBN10: 074329288X
Categorías BISAC:
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