Descripción
Social Marketing muestra cómo las técnicas de marketing pueden usarse con fines sociales y para abordar los inmensos desafíos que enfrenta la humanidad. Las desigualdades sociales han impulsado revueltas populares, desde Black Lives Matter hasta el Brexit, el clima está en crisis y el COVID-19 ha puesto de manifiesto los desequilibrios de poder en todo el mundo. En estos tiempos turbulentos, esta cuarta edición le proporcionará:
- Contenido actualizado sobre el colapso climático, la desigualdad y la diversidad, la salud pública y la pobreza
- La capacidad crítica para analizar los orígenes, el funcionamiento y el futuro de nuestro sistema económico
- Estudios de caso contemporáneos de todo el mundo que demuestran cómo se producen los cambios
- Preguntas reflexivas y tareas de pensamiento crítico para facilitar la comprensión
Este popular libro de texto introductorio ha sido completamente actualizado para permitirle desafiar lo malo, defender lo bueno y lograr un cambio significativo. Si ya tiene conocimientos de marketing, le ayudará a aplicarlos en un contexto de salud, social y ecológico. Si proviene de un entorno de ciencias sociales, salud pública o ecología, y tiene pocos conocimientos de marketing, le introducirá en sus principios clave y le dará la oportunidad de aplicar estas ideas en entornos familiares.
Autor: Gerard Hastings, Christine Domegan
Editorial: Routledge
Publicado: 20/04/2023
Páginas: 374
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.31 libras
Tamaño: 9.61h x 6.69w x 0.77d
ISBN13: 9781032059679
ISBN10: 1032059672
Categorías BISAC:
- Empresa y economía | Marketing | Investigación
Acerca del autor
Gerard Hastings es profesor emérito en la Universidad de Stirling, donde fundó el Instituto de Marketing Social y Salud (ISMH). Su investigación y enseñanza se centran en el impacto del marketing en la sociedad, tanto para bien como para mal. Esto lo ha involucrado en el asesoramiento a gobiernos y a la sociedad civil a nivel nacional e internacional, y en la publicación de numerosos trabajos tanto en medios académicos como no académicos. Su último libro Hyperconsumption es publicado por Routledge. En 2009 fue galardonado con la OBE por sus servicios a la atención médica. En 2014 aceptó el Premio Aniversario de la Reina en nombre de la Universidad de Stirling por la investigación crítica de marketing del ISMH.
Christine Domegan, B.Comm, MBS, PhD, es profesora titular de Marketing Social en la Universidad de Galway, Irlanda. Christine es profesora honoraria en la Universidad de Stirling en Gran Bretaña y profesora adjunta de Marketing en la Universidad de Griffith en Australia. Christine es la líder de investigación de Applied Systems Thinking, investigando el marketing social con pensamiento sistémico para el cambio sistémico y la participación de las partes interesadas a través de una lente multidisciplinaria y liderando una subvención EU LIFE IP para la acción climática con socios nacionales en relación con humedales regenerativos a gran escala, personas y políticas. Imparte marketing sostenible y marketing social a nivel de grado y posgrado, incluida una amplia supervisión de doctorado, así como temas como la investigación de mercados. Sus publicaciones galardonadas aparecen en Journal of Macromarketing, Canadian Medical Association Journal, BMJ open, Marketing Theory y European Journal of Marketing. Christine es editora europea de Journal of Social Marketing.
Este título no es retornable