Adicción a las redes sociales en los consumidores de la Generación Z: Implicaciones para las empresas y el marketing

Las redes sociales se han vuelto vitales en la vida diaria de los usuarios de la Generación Z, ya que son el grupo más conectado a través de las redes sociales; sin embargo, los estudios han demostrado el lado negativo del uso intensivo de las redes sociales, particularmente la soledad. Además, la pandemia de COVID-19 ha contribuido al crecimiento significativo del uso de redes sociales entre los usuarios de la Generación Z, lo que ha demostrado causar efectos psicológicos negativos. Este libro explora los comportamientos de los consumidores de la Generación Z en diversas plataformas de redes sociales (incluida la interacción con marcas y personas) y, utilizando los resultados de un análisis de la Escala de Adicción a las Redes Sociales de Bergen (BSMAS), explora los riesgos potenciales y las causas de la adicción a las redes sociales en esta generación. En particular, ofrece un modelo integrador para ayudar a los especialistas en marketing a comprender la adicción a las redes sociales y las formas en que las empresas y asociaciones pueden promover un uso más consciente de las redes sociales al reconocer que el uso patológico de las redes sociales tiene efectos negativos. Este libro es útil para estudiantes, investigadores y académicos interesados en la investigación empírica sobre el uso y la adicción a las redes sociales por parte de los consumidores.

Autor: Teresa Berenice Treviño Benavides, Ana Teresa Alcorta Castro, Sofia Alejandra Garza Marichalar
Editorial: Springer
Publicado: 25/06/2023
Páginas: 53
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.23lbs
Tamaño: 9.21h x 6.14w x 0.13d
ISBN13: 9783031334511
ISBN10: 3031334515
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Comportamiento del Consumidor | General
- Ciencias Sociales | Estudios de Medios de Comunicación
- Medicina | Salud Pública