Somewhere Yes: La búsqueda de pertenencia en un mundo moldeado por el branding

En un texto único y de gran relevancia para nuestra época, el diseñador y director creativo Beat Kaspar Baudenbacher, radicado en Brooklyn, profundiza en los pros y los contras de una estructura social impulsada por el branding.

Una incursión compleja y visualmente provocadora en la forma en que nos convertimos en nuestro entorno (desde nuestros productos hasta nuestra política), Somewhere Yes nos lleva en un viaje diseñado para hacernos cuestionar la intencionalidad de nuestras decisiones, la profundidad de nuestra bondad y nuestra propia pertenencia como especie en este planeta.

El branding tiene la capacidad de promover la conexión humana, pero a menudo fomenta la división y el desapego. Sin embargo, no tiene por qué ser así; simplemente ha evolucionado hacia esta lucha porque hemos permitido que nuestros deseos individuales superen nuestras necesidades colectivas, de la misma manera que un símbolo de belleza podría evolucionar hacia uno de fascismo. Baudenbacher ofrece formas perspicaces de desarmar la crisis de identidad que tan descuidadamente hemos construido, para que podamos pertenecer... mejor.

Autor: Beat Kaspar Baudenbacher
Editorial: Fast Company Press
Publicado: 12/07/2022
Páginas: 376
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0,98 libras
Tamaño: 8,01h x 5,49w x 0,99d
ISBN13: 9781639080113
ISBN10: 1639080112
Categorías BISAC:
- Diseño | Artes Gráficas | Diseño de Marcas y Logotipos
- Negocios y Economía | Marketing | General

Acerca del autor

Beat ("Bay-Ott") Kaspar Baudenbacher nació y creció en Suiza. Se graduó de Art Center College of Design en Pasadena, CA, con una licenciatura en diseño gráfico. Como cofundador y director creativo de loyalkaspar, ha liderado su trayectoria creativa desde un estudio de animación boutique hasta una de las principales agencias de branding en el ámbito del entretenimiento estadounidense.

Pasa sus días obsesionado con lo que se necesita para que las marcas cuenten historias cohesivas y convincentes en un universo de contenido en constante expansión, y sus noches contemplando los efectos de las marcas en sus audiencias y cómo interactúan entre sí.

Beat vive en Brooklyn, Nueva York, con su esposa e hijos.