Descripción
El patrocinio de deportes, arte o eventos puede ser una poderosa forma de comunicación de marketing para empresas y organizaciones. Esta nueva edición de Sponsorship in Marketing presenta los fundamentos del marketing vinculado al patrocinio, ayudando al lector a comprender cómo se puede planificar, ejecutar y medir el patrocinio.
Basándose en investigaciones originales y explorando teorías clave, mejores prácticas y temas de vanguardia, el libro explica completamente cómo el patrocinador puede implementar un patrocinio exitoso para lograr objetivos de comunicación y participación. Cubre todas las áreas conceptuales y funcionales importantes del patrocinio en las comunicaciones de marketing, incluyendo:
- comprender la transformación del patrocinio impulsada por la tecnología
- aprender sobre audiencias, estrategias y objetivos
- aprovechamiento y activación en medios tradicionales y redes sociales
- construcción de carteras y listas de patrocinio
- gestión y finalización de relaciones
- comprensión de políticas públicas y cuestiones legales
Cada capítulo incluye estudios de caso y ejemplos internacionales, preguntas de prueba y datos de organizaciones, empresas, campañas y eventos reales, ilustrando vívidamente el vínculo entre los principios fundamentales y la práctica efectiva. Esta edición actualizada presenta un nuevo modelo del proceso de patrocinio con una perspectiva de ecosistema, una discusión sobre los promotores e influyentes en el patrocinio, una introducción al impacto del streaming en el patrocinio y un pensamiento completamente nuevo sobre los rendimientos y la evaluación del patrocinio. Ningún otro libro ofrece una introducción tan completa y basada en evidencia sobre el patrocinio, demostrando cómo las organizaciones pueden conectar las marcas con la vida real.
Esta es una lectura esencial para todos los estudiantes y profesionales que trabajan en marketing deportivo, negocios deportivos, marketing de eventos, administración de artes, comunicación empresarial o gestión de marketing.
Autor: T. Bettina Cornwell
Editorial: Routledge
Publicado: 13/03/2020
Páginas: 274
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.95lbs
Tamaño: 9.20h x 6.00w x 0.70d
ISBN13: 9780367343446
ISBN10: 0367343444
Categorías BISAC:
- Deportes y recreación | Aspectos comerciales
- Negocios y economía | Marketing | General
- Negocios y economía | Relaciones públicas
Acerca del Autor
T. Bettina Cornwell es la Cátedra Judy y Hugh Oliphant en Negocios Deportivos, Directora del Departamento de Marketing y Profesora de Marketing en la Facultad de Negocios Lundquist de la Universidad de Oregón, EE. UU. Ha recibido el Premio a las Contribuciones Distinguidas a la Comprensión Científica de los Negocios Deportivos de la American Marketing Association y fue la Profesora Distinguida Thomas C. Stewart 2016 en la Facultad de Negocios Lundquist. Su investigación se centra en las comunicaciones de marketing y el comportamiento del consumidor y a menudo incluye énfasis internacionales y de políticas públicas.
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