Descripción
Este libro se centra en cómo funciona el patrocinio deportivo: los costos, los objetivos, la evaluación y selección de la propiedad que elige un patrocinador, cómo activar un patrocinio, cómo crear una asociación de marca, las relaciones públicas y las posibilidades de imagen de marca. Todo es posible en un patrocinio, es simplemente lo que el patrocinador y la propiedad pueden acordar durante sus negociaciones. Existe, por ejemplo, la oportunidad de exclusividad de categoría de producto, es decir, ninguna marca competidora en un lugar en particular. Dado que el público es más difícil de alcanzar debido a la tecnología, el patrocinio sigue siendo una forma viable de obtener exposición de marca y conectar mejor una marca con un consumidor. Con un gasto global en patrocinios que supera los 51 mil millones de dólares, está claro que muchas empresas ven esto como una importante estrategia de comunicación promocional.
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Autor: John A. Fortunato
Editorial: McFarland & Company
Publicado: 14/08/2013
Páginas: 228
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.90lbs
Tamaño: 9.90h x 6.90w x 0.70d
ISBN13: 9780786474318
ISBN10: 0786474319
Categorías BISAC:
- Educación | Enseñanza | Asignaturas | Educación física
- Deportes y Recreación | Aspectos comerciales
- Negocios y Economía | General
Sobre el autor
John A. Fortunato es profesor en la Universidad de Fordham de Nueva York, en la Escuela de Negocios Gabelli, Área de Comunicación y Gestión de Medios. Es autor de cinco libros y ha publicado más de 50 artículos de revistas y capítulos de libros.