Contenidos propagables: creando valor y significado en una cultura en red

Cómo el compartir, enlazar y gustar han transformado las industrias de los medios y el marketing

Spreadable Media es una mirada interna única al panorama mediático en constante cambio de hoy. Los días del control corporativo sobre el contenido mediático y su distribución han sido reemplazados por la era de lo que las industrias de medios digitales han llamado "contenido generado por el usuario". Spreadable Media traza estos cambios fundamentales y ofrece a los lectores una visión completa del auge de la cultura participativa, desde los memes de Internet hasta los tuits presidenciales.

Los autores desafían nuestras nociones de lo que se vuelve "viral" y cómo, examinando factores como la naturaleza del compromiso de la audiencia y el entorno de participación, y contrastando los conceptos de "pegajosidad" -agregando atención en lugares centralizados- con la "diseminabilidad" -dispersando contenido ampliamente a través de redes formales e informales. Lo primero ha sido a menudo la medida del éxito de los medios en el mundo en línea, pero lo segundo describe las formas reales en que el contenido viaja a través de las redes sociales. El libro explora las tensiones internas que enfrentan las empresas a medida que se adaptan a esta nueva realidad comunicacional diseminable y aboga por la necesidad de pasar de "oír" a "escuchar" en la cultura corporativa.

Ahora, con un nuevo epílogo que aborda los cambios en la industria de los medios, la participación de la audiencia y la información política, y basándose en ejemplos modernos de campañas de activismo en línea, cine, música, televisión, publicidad y redes sociales, tanto de los EE. UU. como de todo el mundo, los autores ilustran los contornos de nuestro entorno mediático actual. Para todos los que creamos y compartimos contenido activamente, Spreadable Media proporciona una comprensión clara de cómo las personas difunden ideas y las implicaciones que estas actividades tienen para los negocios, la política y la vida cotidiana, tanto en línea como fuera de línea.

Autor: Henry Jenkins, Sam Ford, Joshua Green
Editorial: New York University Press
Publicado: 03/04/2018
Páginas: 352
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.10lbs
Tamaño: 9.00h x 5.50w x 1.00d
ISBN13: 9781479856053
ISBN10: 1479856053
Categorías BISAC:
- Ciencias Sociales | Estudios de Medios
- Ciencias Sociales | Cultura Popular

Sobre el Autor
Henry Jenkins (Autor)
Henry Jenkins es Profesor Emérito de Comunicación, Periodismo, Artes Cinematográficas y Educación en la Universidad del Sur de California. Es autor o editor de 20 libros, incluyendo Textual Poachers: Television Fans and Participatory Culture, Convergence Culture: Where Old and New Media Collide, Spreadable Media: Creating Meaning and Value in a Networked Society, y By Any Media Necessary: The New Youth Activists. Escribe en su blog henryjenkins.org y es co-presentador del podcast How Do You Like It So Far?

Sam Ford (Autor)
Sam Ford es Director de Estrategia Digital en Peppercomm Strategic Communications, afiliado al Programa de Estudios de Medios Comparados del MIT y al Programa de Estudios de Cultura Popular de la Western Kentucky University, y colaborador habitual de Fast Company. Es coeditor de The Survival of the Soap Opera (2011).

Joshua Green (Autor)
Joshua Green es Estratega en la firma de estrategia digital Undercurrent. Con un doctorado en Estudios de Medios, ha dirigido proyectos de investigación en el MIT y la Universidad de California. Es autor (junto con Jean Burgess) de YouTube: Online Video and Participatory Culture (2009, Polity Press).