Descripción
En "Strategic Brand Management", Alexander Chernev, profesor de marketing de la reconocida Kellogg School of Management en la Northwestern University, presenta un enfoque sistemático para comprender los principios clave de la construcción de marcas sólidas. Este libro ofrece un marco coherente para la gestión de marcas, destacando el papel distintivo de las marcas en la creación de valor de mercado. Los temas cubiertos incluyen la elaboración de una propuesta de valor convincente, el diseño de atributos de marca, el desarrollo de campañas de comunicación impactantes, la gestión de carteras de marcas, la marca compartida, el reposicionamiento de la marca, la gestión de marcas a lo largo del tiempo, la protección de la marca, la medición del impacto de la marca y la creación de un plan de gestión estratégica de marca. Claro, conciso y práctico, "Strategic Brand Management" es el texto definitivo sobre la construcción de marcas sólidas.
Autor: Alexander Chernev
Editorial: Cerebellum Press
Publicado: 15/01/2025
Páginas: 216
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.84lbs
Tamaño: 9.25h x 7.50w x 0.46d
ISBN13: 9781936572861
ISBN10: 1936572869
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Marketing | Directo
- Negocios y economía | Comercio electrónico | Marketing digital
- Diseño | Artes gráficas | Branding y diseño de logotipos
Este título no es retornable.