Descripción
Este libro ofrece una visión disciplinada y sistemática de lo que es necesario para la planificación e implementación de un programa eficaz de Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM).
A lo largo del libro, se presta atención a equilibrar la teoría con la aplicación práctica, y a cómo implementar con éxito la teoría para una comunicación efectiva. Paso a paso, el conocimiento y la comprensión se desarrollan a través del libro, comenzando por sentar una base para proporcionar contexto, analizando el papel de la CIM en la construcción de marcas y el fortalecimiento de empresas. Luego, el libro considera qué implica el desarrollo y la ejecución de mensajes efectivos, y cómo asegurar que sean consistentes y se entreguen de manera consistente, independientemente del medio. Se proporciona una visión general detallada y práctica del proceso de planificación estratégica, ilustrada con numerosos ejemplos y casos, junto con herramientas y hojas de trabajo "de escritorio" para desarrollar e implementar un plan de CIM.
La 4ª edición de este clásico libro de texto ha sido completamente actualizada e incluye:
- Cobertura actualizada y ampliada de los medios digitales, incluyendo cuestiones relacionadas con la privacidad y la estrategia de medios.
- Nuevas secciones sobre la fijación de presupuestos de campaña, la arquitectura de marca, los objetivos de acción del público objetivo, la comunicación de marketing social y prácticas como la gamificación y el marketing experiencial.
- Contenido ampliado sobre publicidad internacional y valores culturales compartidos.
- La introducción de una tipología de comunicación de marketing basada en canales.
- Ejemplos y estudios de casos internacionales actualizados en todo el libro.
Una guía completa y accesible sobre los pasos para planificar y desarrollar una campaña de CIM eficaz, este libro debería ser una lectura fundamental para los estudiantes de Comunicaciones Integradas de Marketing, Comunicaciones Estratégicas, Principios de Publicidad, Planificación de Medios y Gestión de Marcas.
Autor: Larry Percy
Editorial: Routledge
Publicado: 03/03/2023
Páginas: 304
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.16lbs
Tamaño: 9.69h x 6.85w x 0.67d
ISBN13: 9780367770624
ISBN10: 0367770628
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Comunicación Empresarial | General
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
Sobre el autor
Larry Percy es un experto y consultor en marketing y comunicaciones con más de 40 años de experiencia. Anteriormente ocupó cargos en la Copenhagen Business School, la Katz Graduate School of Business de la Universidad de Pittsburgh, la Universidad de Oxford, la Luiss Business School en Roma y la Stockholm School of Economics. Cuenta con más de 90 publicaciones a su nombre, incluyendo 12 libros, y ha sido miembro del consejo editorial de varias revistas académicas.
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