Descripción
Una actualización exhaustiva de un texto superventas que enfatiza cómo el marketing resuelve una amplia gama de problemas de atención médica
Ha habido una necesidad insatisfecha de un texto de marketing de atención médica que se enfoque en resolver problemas de atención médica del mundo real. La nueva segunda edición de Strategic Marketing for Health Care Organizations satisface esta necesidad utilizando un enfoque innovador respaldado por la profunda experiencia académica, de gestión de la salud y médica de los autores.
Kotler, Stevens y Shalowitz comienzan estableciendo una base de principios de gestión de marketing. Se utiliza un enfoque paso a paso para guiar a los lectores a través de la aplicación de estos conceptos de marketing a un plan de marketing para médicos. A continuación, se destaca el valor de utilizar el análisis ambiental para detectar oportunidades y amenazas en el mercado de la atención médica. Se muestra a los lectores cómo se utiliza la investigación de marketing secundaria y primaria para analizar las fuerzas ambientales que afectan a una amplia gama de participantes del mercado de la atención médica.
El corazón del libro demuestra cómo se resuelven los problemas de gestión de la salud utilizando herramientas de marketing y los últimos datos e información de mercado disponibles. Dado que el mercado de la atención médica es amplio, heterogéneo e interconectado, es importante tener una perspectiva integral. Los capítulos individuales cubren el marketing para consumidores, médicos, hospitales, empresas de tecnología de la salud, empresas biofarmacéuticas y marketing de causa social, con estrategias en este último capítulo muy relevantes para la pandemia de Covid-19. Cada capítulo brinda a los lectores la oportunidad de mejorar sus habilidades de resolución de problemas de marketing a través de preguntas de discusión, estudios de casos y ejercicios.
Autor: Philip Kotler, Robert J. Stevens, Joel I. Shalowitz
Editorial: Jossey-Bass
Publicado: 17/02/2021
Páginas: 416
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.41lbs
Tamaño: 9.20h x 7.00w x 0.90d
ISBN13: 9781118355831
ISBN10: 1118355830
Categorías BISAC:
- Medicina | Salud Pública
- Medicina | Prestación de Atención Médica
Acerca del autor
PHILIP KOTLER es el distinguido profesor S.C. Johnson de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management (emérito) de la Northwestern University. Es autor de más de 150 artículos académicos y 80 libros.
ROBERT J. STEVENS es presidente de Health Centric Marketing Services, una firma de investigación y estrategia de marketing de atención médica. Es instructor adjunto en la Love School of Business de la Elon University.
JOEL SHALOWITZ es médico y fue profesor y director del Programa de Gestión de la Industria de la Salud en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Es profesor afiliado del Instituto de Gestión de la Scuola Superiore Sant'Anna, Pisa, Italia, y miembro sénior de ETLA, el Instituto de Investigación de la Economía Finlandesa.