Marketing estratégico para productos de alta tecnología: un enfoque integrado

Para que las empresas de alta tecnología (HT) aborden los exigentes desafíos actuales del mercado, a menudo implementan estrategias de reducción de tiempo con respecto al lanzamiento de productos. La comercialización de productos relacionados con la tecnología, y especialmente los de vanguardia, implica un conjunto complejo y multidimensional de características específicas y únicas, como la complejidad de los productos, la intensidad de la competencia, la confusión y/o el miedo a la adopción entre los consumidores, y los rápidos cambios en el entorno externo. La propia naturaleza de las interrelaciones que evolucionan como parte del proceso dinámico de formulación de estrategias contribuye aún más a la formación de un entorno muy desafiante que se describe como tumultuoso, volátil y turbulento. Estas características, cualidades y rasgos específicos constituyen el núcleo de la necesidad innata de un enfoque integrado que requiere y depende de la cooperación y coordinación de competencias funcionales específicas. Este libro emplea un enfoque sistémico que acomoda la integración de capacidades departamentales especializadas como un prerrequisito fundamental y una piedra angular para la navegación exitosa de las organizaciones de alta tecnología en sus entornos extremadamente competitivos.

Proporciona un contexto sólido y existente de un trasfondo cognitivo compacto y consistente que es específico del campo del marketing estratégico de HT, y una herramienta estratégica que utiliza, se basa y se construye sobre el entorno turbulento de HT en lugar de simplemente pasarlo por alto, evitarlo o ignorarlo, y que asume un punto de vista proactivo, capitalizando las características específicas de este campo, a través de la provisión de un modelo de gestión estratégica y de marketing que se superpone a una base de cualidades dinámicas evaluada de forma fiable, con una orientación y un alcance a largo plazo, aunque fácil de aplicar y que generará resultados inmediatos.

Autor: Thomas Fotiadis
Editorial: Routledge
Publicado: 14/08/2020
Páginas: 194
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.92lbs
Tamaño: 9.10h x 6.00w x 0.70d
ISBN13: 9780367591113
ISBN10: 0367591111
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Planificación Estratégica
- Empresa y Economía | Marketing | Investigación
- Empresa y Economía | Publicidad y Promoción

Acerca del autor

Thomas Fotiadis es Profesor Asociado de Marketing y Director del Laboratorio de Marketing del Departamento de Ingeniería de Producción y Gestión de la Universidad Demócrito de Tracia en Grecia.

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