Descripción
¿Qué tácticas pueden utilizar los comunicadores científicos eficaces para llegar a un público amplio y lograr sus objetivos?
La comunicación científica eficaz —el tipo que puede impulsar el cambio de comportamiento y aumentar la probabilidad de que las personas recurran a la ciencia cuando se enfrentan a desafíos— no es simplemente una cuestión de utilizar las redes sociales o emplear tácticas innovadoras como los "nudges". Aún más importante para el éxito es construir caminos estratégicos a largo plazo para lograr objetivos bien articulados. Los comunicadores científicos inteligentes también quieren crear oportunidades de comunicación para mejorar su propio pensamiento y comportamiento.
En esta guía, John C. Besley y Anthony Dudo sintetizan su experiencia práctica en 11 principios basados en la evidencia de la comunicación científica estratégica. Entre otras cosas, los comunicadores científicos, argumentan, deben esforzarse por parecer competentes, cálidos, honestos y dispuestos a escuchar. Su trabajo también debe transmitir el deseo de hacer del mundo un lugar mejor. Destacando métodos probados para establecer una buena relación con el público a través de varios modos de comunicación, Besley y Dudo explican cómo lograr cada objetivo estratégico. Toda comunicación científica está orientada a un objetivo, y Besley y Dudo discuten la importancia de reconocer los objetivos correctos, para luego emplear una comunicación estratégica y táctica para alcanzarlos. Finalmente, ofrecen sugerencias específicas sobre cómo los profesionales pueden evaluar la efectividad de sus comunicaciones (y de hecho, incorporar la evaluación en sus planes desde el principio).
Strategic Science Communication es el primer libro que utiliza la ciencia social para ayudar a los científicos y comunicadores científicos profesionales a basarse más en la evidencia. Besley y Dudo se basan en una investigación perspicaz sobre la ciencia de la comunicación científica para brindar a los lectores la oportunidad de pensar más profundamente sobre cómo tomar decisiones de comunicación. Esta guía es una lectura esencial para todos los profesionales del campo.
Autor: John C. Besley, Anthony Dudo
Editorial: Johns Hopkins University Press
Publicado: 27/09/2022
Páginas: 336
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.05lbs
Tamaño: 8.98h x 6.04w x 0.91d
ISBN13: 9781421444208
ISBN10: 1421444208
Categorías BISAC:
- Ciencia | Filosofía y Aspectos Sociales
- Medicina | Salud Pública
- Negocios y Economía | Comunicación empresarial | General
Sobre el autor
John C. Besley (EAST LANSING, MI) es el profesor Ellis N. Brandt de Relaciones Públicas en la Universidad Estatal de Míchigan. Es autor de más de cien artículos, capítulos e informes sobre la opinión pública acerca de la ciencia y las opiniones de los científicos sobre la comunicación. Anthony Dudo (AUSTIN, TX) es profesor asociado en la Escuela de Relaciones Públicas y Publicidad de la Universidad de Texas, Austin, donde es director del programa de comunicación científica en el Centro de Participación de Medios.