Redes Sociales Estratégicas: Del Marketing al Cambio Social

Strategic Social Media es el primer libro de texto que va más allá de los planes de marketing y las guías prácticas, y proporciona una visión general de las teorías, planes de acción y estudios de casos necesarios para enseñar a los estudiantes y lectores sobre la utilización de las redes sociales para cumplir los objetivos de marketing.

• Explora las mejores prácticas de marketing para alcanzar los objetivos comerciales, al tiempo que proporciona estrategias que los estudiantes/lectores pueden aplicar a cualquier plataforma de redes sociales pasada, presente o futura.
• Ofrece un tratamiento integral de las redes sociales en cinco secciones distintas: panorama, mensajes, modelos de marketing y negocio, cambio social y el futuro.
• Enfatiza la responsabilidad social y la ética, y cómo esto se relaciona con la capitalización de la cuota de mercado.
• Destaca las estrategias de marketing basadas en la investigación que explica cómo los profesionales pueden influir en el comportamiento de la audiencia.
• Cada capítulo introduce la teoría, la práctica, los planes de acción y los estudios de casos para enseñar a los estudiantes el poder y las posibilidades positivas que ofrecen las redes sociales.

Autor: L. Meghan Mahoney, Tang Tang
Editorial: Wiley-Blackwell
Publicado: 31/10/2016
Páginas: 368
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.35lbs
Tamaño: 9.60h x 7.40w x 0.80d
ISBN13: 9781118556849
ISBN10: 1118556844
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción

Sobre el autor

L. Meghan Mahoney es Profesora Asociada en el Departamento de Estudios de Comunicación de la Universidad de West Chester de Pensilvania. Publica regularmente investigaciones sobre temas relacionados con las nuevas audiencias de los medios, las redes sociales y los mensajes de marketing para el cambio de comportamiento y social, más recientemente en el Journal of Media Education, Journal of Intercultural Communication, Journal of Medical Internet Research, Journal of Development Communication y el Journal of Media and Communication Studies. Actualmente es Presidenta de la División de Gestión, Marketing y Programación de la Broadcast Education Association, y Coordinadora de Redes Sociales de la Eastern Communication Association.

Tang Tang es Profesora Asociada y Directora de Estudios de Posgrado en la Escuela de Comunicación de la Universidad de Akron. Ha publicado artículos en el Journal of Broadcasting & Electronic Media, International Journal on Media Management, Mass Communication & Society, Journalism & Mass Communication Educator, y Journal of Sports Media. Es miembro de la facultad de la National Association of Television Program Executives y ha ocupado puestos de liderazgo en la Broadcast Education Association y la International Communication Association.