Descripción
"Los autores explican] de forma suave pero firme exactamente cómo Internet amenaza las formas establecidas y qué se puede y qué no se puede hacer al respecto. Su libro debería ser de lectura obligatoria para cualquiera que desee creer que no ha cambiado mucho".
--The Wall Street Journal
"Repleto de ejemplos, desde los ágiles que reaccionaron rápidamente para adaptar sus negocios, hasta los rezagados que perdieron imperios".
--Financial Times
La programación tradicional de la televisión en red siempre ha seguido el mismo guion: los ejecutivos aprueban un piloto, encargan un número de episodios de prueba y los emiten, esperando que los espectadores vean un programa determinado en sus televisores a la misma hora cada semana. Pero luego llegó House of Cards de Netflix. Netflix midió el potencial del programa a partir de los datos que había recopilado sobre las preferencias de los suscriptores, encargó dos temporadas sin ver un piloto y subió los primeros trece episodios de una sola vez para que los espectadores los vieran cuando quisieran en los dispositivos de su elección.
En este libro, Michael Smith y Rahul Telang, expertos en análisis de entretenimiento, muestran cómo el éxito de House of Cards trastocó las industrias del cine y la televisión, y cómo empresas como Amazon y Apple están cambiando las reglas en otras industrias del entretenimiento, especialmente la editorial y la musical. Estamos viviendo un período de disrupción tecnológica sin precedentes en las industrias del entretenimiento. Casi todo se ve afectado: precios, producción, distribución, piratería. Smith y Telang discuten los productos de nicho y la cola larga, la diferenciación de productos, la discriminación de precios y los incentivos para que los usuarios no roben contenido. Para sobrevivir y tener éxito, las empresas tienen que adaptarse rápida y creativamente. Smith y Telang explican cómo.
¿Cómo pueden las empresas descubrir quiénes son sus clientes, qué quieren y cuánto están dispuestos a pagar por ello? Datos. Las industrias del entretenimiento deben aprender a jugar un poco al "moneyball". La conclusión: seguir los datos.
Autor: Michael D. Smith, Rahul Telang
Editorial: MIT Press
Publicado: 25/08/2017
Páginas: 232
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0,60 libras
Tamaño: 9,00 alto x 6,00 ancho x 0,60 fondo
ISBN13: 9780262534529
ISBN10: 0262534525
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Industrias | Entretenimiento
- Artes escénicas | Aspectos comerciales
- Informática | Diseño, gráficos y medios | General
Sobre el autor
Michael D. Smith es profesor de Sistemas de Información y Marketing en el Heinz College de la Universidad Carnegie Mellon. Es codirector (con Rahul Telang) de la Iniciativa para el Análisis de Entretenimiento Digital (IDEA) en Carnegie Mellon.