Descripción
El marketing social, un campo introducido por primera vez por Philip Kotler y Gerald Zaltman en un artículo pionero en el Journal of Marketing en 1971, utiliza conceptos de marketing para influir en los comportamientos de individuos y comunidades para el bien social. Ahora, mientras la disciplina celebra su 50 aniversario, Success in Social Marketing ofrece una guía accesible y completa del campo, presentando historias de todo el mundo que incluyen salud pública, prevención de lesiones, protección ambiental, compromiso comunitario, bienestar financiero y educación. Los 100 ejemplos de casos contenidos en este libro, cada uno de aproximadamente dos páginas, siguen un esquema que incluye componentes clave de una campaña: Problema Complejo, Propósito y Enfoque, Audiencia Prioritaria, Comportamiento Deseado, Conocimientos de la Audiencia, Mezcla de Intervención de Marketing y Resultados. Esta estructura común proporciona al lector una idea clara de cómo se puede lograr el éxito en el marketing social en una amplia variedad de contextos disciplinarios y nacionales. Success in Social Marketing tiene como objetivo llenar un vacío en el mercado, así como informar e inspirar a estudiantes y profesionales a través de 100 estudios de caso fácilmente digeribles. Los temas abordados incluyen salud pública (uso de opioides, salud mental, COVID-19), prevención de lesiones (violencia con armas de fuego, suicidio juvenil, enviar mensajes de texto mientras se conduce), protección ambiental (incendios forestales, transporte en bicicleta en áreas urbanas, desperdicio de alimentos), participación comunitaria (personas sin hogar, violencia por motivos raciales, votaciones), bienestar financiero (microfinanzas, ahorro, empleo) y logros educativos (educación infantil temprana, solicitudes universitarias, participación femenina en programas STEM), por nombrar solo algunos.
Este libro es una lectura recomendada para estudiantes matriculados en administración pública, salud pública, estudios ambientales, así como para formuladores de políticas interesados en cómo el marketing social puede ayudar a influir en los comportamientos de sus electores para el bien individual y social.
Autor: Nancy R. Lee, Philip Kotler
Editorial: Routledge
Publicado: 12/07/2022
Páginas: 392
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.19lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.83d
ISBN13: 9781032223247
ISBN10: 1032223243
Categorías BISAC:
- Ciencia Política | Asuntos Públicos y Administración
- Ciencia Política | Política Pública | General
- Negocios y Economía | Marketing | General
Sobre el autor
Nancy R. Lee, M.B.A., es presidenta de Social Marketing Services, Inc., en Seattle, Washington, profesora asociada en la Universidad de Washington, donde imparte marketing social en los programas de salud pública y administración pública, y asesora estratégica para campañas de marketing social en C+C en Seattle, una empresa de comunicaciones. También imparte, a través de la Asociación Internacional de Marketing Social, un curso en línea de Introducción al Marketing Social. Este es el duodécimo libro que ha coescrito con Philip Kotler. Puede ser contactada en nancyrlee@msn.com.
Consulte la sección Epílogo para obtener más detalles sobre su carrera.
Philip Kotler, Ph.D., es el Profesor Distinguido S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management, Northwestern
University (emérito). Conocido como el Padre del Marketing Moderno, acaba de publicar la 16ª edición de Marketing Management. También publicó libros sobre Capitalismo, Democracia y el Bien Común. En 1971, él y Gerald Zaltman crearon el nuevo campo del marketing social para generar un cambio de comportamiento que ayudara a las personas a llevar vidas más felices y saludables.
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