Bienes enredados: la vida práctica de la publicidad pro bono

Una investigación novedosa sobre el marketing pro bono y la relación entre bienes, explorando las complejas dimensiones morales de la publicidad filantrópica.

La industria publicitaria puede parecer una de las manifestaciones más codiciosas del capitalismo, convirtiendo el consumo en una virtud. En Tangled Goods, los autores Iddo Tavory, Sonia Prelat y Shelly Ronen consideran una importante dimensión de la industria publicitaria que parece alejarse de los fundamentos consumistas de la industria: las campañas publicitarias pro bono. ¿Por qué una industria conocida por su cinismo mordaz y su competencia feroz es también una industria en la que la gente dedica tiempo y esfuerzo a "hacer el bien"?

Entrevistando a más de setenta profesionales y gerentes de publicidad, los autores rastrean los complicados significados del bien en estos proyectos pro bono. Demuestran que hacer algo altruista a menudo ayuda a los empleados a sentirse más cómodos trabajando para grandes farmacéuticas o bancos corporativos. A menudo, estos proyectos les brindan una mayor libertad creativa de la que normalmente tienen, así como el potencial de un mayor reconocimiento. Si bien los autores descubren diferentes motivaciones detrás del trabajo pro bono, están más interesados en considerar cómo las diversas nociones del bien cambian, con diferentes motivaciones y beneficios saliendo a la superficie en diferentes momentos. Este libro arroja nueva luz sobre cómo la bondad y el prestigio interactúan con las motivaciones personales y altruistas para producir valor para individuos e instituciones, y produce una teoría novedosa de la relación entre los bienes: una de las preguntas más tensas en la teoría sociológica.


Autor: Iddo Tavory, Sonia Prelat, Shelly Ronen
Editorial: University of Chicago Press
Publicado: 24/06/2022
Páginas: 208
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.66 lbs
Tamaño: 9.03h x 6.01w x 0.53d
ISBN13: 9780226820187
ISBN10: 0226820181
Categorías BISAC:
- Ciencias Sociales | Trabajo Voluntario
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
- Ciencias Sociales | Sociología | General

Sobre el autor
Iddo Tavory es profesor asociado de sociología en la Universidad de Nueva York. Es autor de Summoned: Identification and Religious Life in a Jewish Neighborhood y coautor de Measuring Culture, así como de Abductive Analysis y Data Analysis in Qualitative Research. Sonia Prelat es candidata a doctorado en el Departamento de Sociología de la Universidad de Nueva York. Shelly Ronen es científica investigadora en el Centro de Investigación de Ingresos Garantizados de la Universidad de Pensilvania.