Descripción
El marketing ha cambiado drásticamente desde que se propusieron las cuatro P clásicas del marketing mix (precio, producto, promoción y punto de venta). El nuevo panorama del marketing se caracteriza por la demanda de innovación constante, la creciente presión sobre los presupuestos, el crecimiento de las redes sociales y el impacto de los problemas de sostenibilidad y ética. A medida que el panorama empresarial se ha transformado, también lo han hecho las áreas fundamentales que los profesionales del marketing deben dominar para tener éxito.
Las 20 P del marketing ofrece una guía exhaustiva para los profesionales del marketing de todos los niveles sobre los nuevos elementos del marketing mix con los que deben lidiar para el éxito empresarial, incluyendo: planificación; persuasión; publicidad; posicionamiento; productividad; asociaciones; pasión y mucho más. Combinando consejos prácticos con estudios de caso, cubre marcas que han cambiado el juego a través del dominio de las 20 P como Häagen-Dazs y Sony, y otras, como Kodak, que se quedaron atrás.Esta guía esencial para la cara actual de la estrategia de marketing proporciona a los profesionales del marketing una base sólida y valiosa para los nuevos fundamentos del marketing.
Autor: David Pearson
Editorial: Kogan Page
Publicado: 31/12/2013
Páginas: 336
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.04 libras
Tamaño: 9.21h x 6.14w x 0.70d
ISBN13: 9780749471064
ISBN10: 0749471069
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Comercio electrónico | Marketing digital
- Negocios y Economía | Marketing | Directo
Sobre el autor
David Pearson ha pasado más de 40 años definiendo la estrategia de marketing y ha trabajado para multinacionales, empresas emergentes y marcas como Sony, Procter & Gamble, Mars, Pillsbury y Pentland. Es la única persona en el Reino Unido que ha recibido los siguientes honores: Miembro de la Sociedad de Marketing, Miembro de la Royal Society of Arts, Miembro del Chartered Institute of Marketing, Elegido para el Salón de la Fama del Marketing, Miembro del Grupo de Marketing de Gran Bretaña y Liveryman de la Worshipful Company of Marketors.
Este título no es retornable