Descripción
The Business of Aspiration trata sobre cómo los símbolos de estatus cambiantes de los consumidores afectan la estrategia comercial y de marca. Estos símbolos de estatus cambiantes, como el gusto, la innovación estética, la curación o el ambientalismo, crean la economía aspiracional moderna.
En la economía tradicional, los consumidores señalaban su estatus a través de la acumulación de bienes, seguidores de Instagram, millas aéreas y apretadas agendas. Por el contrario, en la economía aspiracional, los consumidores transmiten cada vez más su estatus a través de la acumulación de conocimiento, gusto, microcomunidades e influencia. Este nuevo capital cambia la forma en que operan las empresas y los mercados enteros, y sin embargo, la economía aspiracional moderna sigue siendo un área poco explorada en los negocios y la cultura. The Business of Aspiration cambia eso.
En este libro, los especialistas en marketing encontrarán ejemplos, análisis y herramientas sobre cómo las marcas pueden crecer con éxito en la economía aspiracional moderna. The Business of Aspiration responde a preguntas como "¿qué es bueno para mi marca a largo plazo?", "¿cómo afectará esta decisión comercial a nuestra cultura?" o "¿cuáles son los principales objetivos de nuestro crecimiento?". Los especialistas en marketing aprenderán a cambiar la narrativa y la estrategia competitiva de su marca, a crear y distribuir nuevos símbolos de marca, y a garantizar que los productos y servicios de su marca creen valor tanto monetario como social.
Autor: Ana Andjelic
Editorial: Routledge
Publicado: 27/10/2020
Páginas: 94
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.44 libras
Tamaño: 9.10h x 6.10w x 0.30d
ISBN13: 9780367554408
ISBN10: 0367554402
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | Multinivel
- Negocios y Economía | Ética empresarial
- Negocios y Economía | Comportamiento del consumidor | General
Sobre el autor
Ana Andjelic es una ejecutiva de estrategia, autora de The Business of Aspiration y nombrada una de las CMO más influyentes del mundo por Forbes. Se centra en la gestión impulsada por la marca y el crecimiento de las empresas modernas y trabaja con compañías para desarrollar nuevos modelos de negocio, arquitecturas de valor y flujos de ingresos.
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