El Giro Chino: Las historias con moraleja de un emprendedor sobre las franquicias en China

Dos jóvenes graduados con un MBA de Wharton compitieron y ganaron los derechos exclusivos de Master Franquicia para China de una de las marcas de snacks más queridas de Estados Unidos, Auntie Anne's Pretzels. Dejando sus lucrativas carreras en capital privado y consultoría, llegaron a Pekín con grandes sueños, pocas conexiones y ninguna experiencia en China. Desde el principio, se encontraron con desafíos sin parar. Tareas comerciales comunes en Estados Unidos eran obstáculos de pesadilla en China, desde registrar una empresa hasta importar suministros o navegar por las leyes laborales locales. Distracciones ridículas desviaron su franquicia, desde lidiar con un empleado matón hasta incapacitar accidentalmente a todo su personal. Tanto informativo como entretenido, los autores detallan los desafíos al lanzar y localizar un concepto occidental para el mercado chino, como acuñar el término para "pretzel" y "Auntie Anne's" en chino, probar estrategias de marketing teóricas e incluso pasar tiempo en la cocina para desarrollar nuevos productos para el paladar chino. Este emocionante relato de primera mano sirve como una guía divertida e ilustrativa (o advertencia) para cualquiera que esté considerando hacer negocios en China. Prepárese para un giro chino, un proceso que puede parecerse a una versión moderna de la tortura de agua china.

Autor: Wen-Szu Lin
Editorial: BC Publishing
Publicado: 21/12/2012
Páginas: 274
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.81lbs
Tamaño: 9.02h x 5.98w x 0.58d
ISBN13: 9780615703510
ISBN10: 0615703518
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Emprendimiento

Sobre el autor
Wen-Szu Lin es Director Internacional de Operaciones para el Norte de Asia en FOCUS Brands (propietarios de Auntie Anne's, Cinnabons, Seattle's Best Coffee para Internacional, Moe's Southwest Grill, Schlotzky's y Carvels). Anteriormente, Wen-Szu fue el Master Franquiciado de Auntie Anne's Pretzels en China, donde él y su socio recaudaron una ronda de financiación Serie A para probar el concepto. Con un MBA de Wharton en la Universidad de Pensilvania, Wen-Szu tiene experiencia en consultoría de gestión e ingeniería.

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